[pt] A dissertação discute a relação existente entre o
videodesign e a cultura pósmoderna,
através da análise da linguagem visual das vinhetas da
MTV. Porém, há
também o estudo do sistema visual da emissora, no qual as
vinhetas estão imersas,
com referências à história, à programação, aos cenários,
aos comerciais, aos
videoclipes e aos VJs. A MTV assumiria um lugar de
destaque na reprodução das
manifestações pós-modernas, por ser um legítimo produto da
indústria cultural,
tendo como principal audiência o jovem, que costuma
consumir diversas
mercadorias atreladas à imagem dos artistas que tem seus
clipes exibidos pela
emissora. Além disso, a MTV procura adotar uma linguagem
visual de vanguarda,
expressa também em suas vinhetas, para continuar mantendo
a atenção de seu
jovem público, ávido por novidades que são descartadas
de modo contínuo,
estando baseadas na efemeridade pós-moderna. O ambiente de
criação do
videodesigner, repleto de recursos técnicos com o uso
maciço do computador,
através de programas de edição e manipulação de imagens,
faria com que esse
profissional fosse ao mesmo tempo produto e reprodutor de
determinadas
características da cultura pós-moderna, enquanto
desenvolve as vinhetas que serão
exibidas para milhares de pessoas através da televisão,
que é um meio de
comunicação de massa. Aspectos concernentes à cultura pós-
moderna, como a
fragmentação, a efemeridade, o presente contínuo, o
pastiche, a globalização, a
compressão do tempo-espaço, a indústria cultural, o
consumismo generalizado,
dentre outros, são expostos sob diferentes ângulos e
relacionados à linguagem
visual da MTV e de suas vinhetas, que são produtos
legítimos do videodesign. / [en] The research presents a case study of MTV on-air promos
and discusses
the relation between the visual language of MTV - with an
analysis of its history,
programs, sceneries, video clips and VJs -, and postmodern
culture. MTV visual
language may be considered a privileged locus of
reproduction of postmodern
expression insofar as it is a legitimate product of the
cultural industry. The teen
audience of MTV consumes various commodities that are
linked to the artists
whose video clips are played in the broadcasting station.
Besides, MTV adopts an
avant-garde language, also expressed in its promos, to
continue maintaining the
young audience s attention. This kind of public is always
eager for novelties that
are continually discarded, true to the pattern of
postmodern ephemerality. The
videodesigner´s workplace consists of a broad array of
computer-based technical
resources, such as image edition softwares. These
resources are part of the process
in which the videodesigner becomes both a product and a
reproducer of
postmodern culture, while developing the promos that will
be displayed to
millions of people on television. Postmodern aspects, such
as fragmentation of
ideas, ephemerality, continuous present, pastiche,
globalization, time-space
compression, cultural industry, generalized consumerism,
and others, will be
discussed from different angles and compared to the visual
language of MTV and
its on-air promos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:8755 |
| Date | 31 July 2006 |
| Creators | CARLA CRISTINA DA COSTA TEIXEIRA |
| Contributors | DENISE BERRUEZO PORTINARI |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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