I denna studie sker en undersökning kring betydelsen av fastighetsmäklarens eget engagemang vid digital marknadsföring och användningen av sociala medier. Detta för att få fram vilka strategier som kan användas för att ett försäljningsobjekt marknadsförs på det mest lämpliga sättet för att öka möjligheterna att uppnå högre slutpris och kortare försäljningstid. Att vara aktiv på sociala medier är ett tidskrävande arbete, vilket gör det ännu viktigare att se till att rätt strategier används för att uppnå bra resultat av tiden som läggs ner. Att studera olika strategier skulle därför kunna hjälpa många fastighetsmäklare att hitta motivationen till att bli bättre i sitt engagemang kring sin egen digitala marknadsföring, och få en förståelse för vad arbetet som läggs ner skulle kunna leda till. Metoden som använts är en kvalitativ metod, där fem fastighetsmäklare intervjuats i frågor om strategier kring användandet av sociala medier och annan digital marknadsföring, och vilken påverkan de tror att engagemanget har på försäljningsobjektens slutpris och försäljningstid. Personerna som intervjuats har valts ut utifrån erfarenheter, sin aktivitet på sociala medier samt är registrerade fastighetsmäklare. I studien går det att konstatera att Instagram är den mest användbara plattformen och verktyget för en fastighetsmäklare vid marknadsföring, då det bästa är att kunna dela bilder, videor, ljud, text samt kunna köpa betalda annonser. Ett bra sätt att bygga upp en strategi är att göra en innehållskarta, med utvalda ämnen som ska publiceras, för att därefter arbeta med frekvent publicering varje dag. I resultatet beskrivs alla de strategier som respondenterna nämnt som fördelaktiga metoder, men även svårigheter i användandet. Resultatet av studien visar på att målet med arbetet bör vara att nå en bredare kundkrets och få fler klick på hemnetannonserna, alternativt arbeta upp en så pass stor följarskara att de via på sociala medier kan sälja objekten innan de publiceras på hemnet, och då till ett “off market-pris”. / This study examines the significance of the real estate agent's own engagement in digital marketing and the use of social media. The aim is to identify strategies that can be employed to market a sales property in the most suitable manner, thereby increasing the opportunities to achieve higher sale prices and shorter time on the market Being active on social media is a time-consuming endeavor, which makes it even more crucial to ensure that the right strategies are employed to achieve favorable outcomes from the time invested. Studying different strategies could, therefore, help many real estate agents find the motivation to improve their engagement in their own digital marketing efforts and gain an understanding of the potential results that their efforts can yield The method used is a qualitative approach, involving interviews with five real estate agents regarding strategies related to the use of social media and other digital marketing techniques, as well as their beliefs regarding the impact of engagement on sale prices and time on the market. The individuals interviewed were selected based on their experience, activity on social media, and registration as real estate agents. In the study, it can be concluded that Instagram is the most valuable platform and tool for a real estate agent in marketing, as it provides the ability to share images, videos, audio, text, and also allows for the purchase of paid advertisements. A good way to build a strategy is to create a content map with selected topics to be published, followed by consistent daily posting. The results describe all the strategies mentioned by the respondents as advantageous methods, as well as the challenges associated with their use. The study's findings highlight that the objective should be to reach a wider customer base and generate more clicks on their Hemnet listings, or alternatively, build a substantial follower base on social media to sell properties off-market at a premium price.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-60857 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Olsson, Hannah, Paulsson, Jenny |
| Publisher | Malmö universitet, Institutionen för Urbana Studier (US) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0065 seconds