El presente trabajo es un proyecto que pretende relanzar la manteca Tropical orientándola como un producto sustituto al aceite para las amas de casa de los NSE C y D De esta forma, luego de investigar el mercado de aceites y el consumidor, se realizará un rediseño de empaque buscando la practicidad a la vez que se reforzará la salud y la economía como los mensajes guía de la campaña De igual forma, se realizarán acciones en los mercados, lugar sumamente relevante para el público y se trabajará también con el canal distribuidor, de manera que se logre una mayor exhibición Además, la comunicación utilizará dos frentes, ATL y BTL que servirán como el perfecto soporte para educar a las amas de casa sobre el uso y los beneficios del producto, que si bien es reconocido, no se adopta debido a lo poco práctico que resultabaFinalmente se analizarán el punto de equilibrio y los estados financieros para saber las ventas necesarias para cubrir la fuerte inversión que palma Tropical enfrenta
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/273925 |
| Date | 06 December 2009 |
| Creators | Nieto Burgos, Ann Krusheska, Cam Lagos, Kathia Yohanna, Cruz Gutiérrez, Joel Simei, Montenegro Dietz, Giancarlo, Rojas Rodríguez, Ernesto Eduardo |
| Publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC. Escuela de Postgrado |
| Source Sets | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/report |
| Rights | Copyright © 2009 por Nieto Burgos, Ann Krusheska; Cam Lagos, Kathia Yohanna; Cruz Gutiérrez, Joel Simei; Montenegro Dietz, Giancarlo; Rojas Rodríguez, Ernesto Eduardo , Escuela de Postgrado |
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