Den här studien fokuserar på influencers och deras framställning av företaget Natural Cycles hormonfria preventivmedel i audiovisuella reklamsamarbeten. Materialet för studien är filmer från plattformen Youtube som valts ut efter antalet gånger de visats för mottagare, det vill säga de videor som flest gånger exponerats för publik och därmed haft störst möjlighet till inverkan på publiken. Den teoretiska bakgrunden för studien är diskurs och hur den skulle kunna påverkas av influencer reklam samt klassisk retorik och hur det används för att formamottagaren. Studien grundar sig även i teori om hur stereotyper används eller inte i reklam för att förstärka tilltalet till mottagaren samt feministisk teori om kvinnans roll i relation mannen. En klassisk retorisk analys har gjorts på dessa videor för att avgöra hur kvinnans roll, kropp och sexualitet framställs av influencers. Den retoriska analysen visar också hur reklam av influencers fungerar när det handlar om tabubelagda produkter specifikt för kvinnor som berör fertilitet och sex, samt tilltal till mottagarens känslor genom dessa ämnen. Resultaten av analysen visar etiska problem när det kommer till kommersiell reklam för preventivmedel på grund av influencers möjligheter att påverka mottagarens åsikter kring hormonella preventivmedel liksom hormonfria preventivmedel. En anti-hormon-diskurs förstärks snarare än förändras av influencers och riskerar att skapa rädsla kring medicinska produkter. Studien visar också att influencers intar flera roller, exempelvis som ”onlinevän”, företagsrepresentant samt självutnämnd rådgivare kring preventivmedel, vilket blir riskfyllt när det kommer till fakta och trovärdighet för influencern själv och Natural Cycles. / This study focuses on influencers and their description of the company Natural Cycles hormone-free contraceptives in audiovisual advertising collaborations. The material for the study is Youtube videos that were selected according to the number of times they were shown to recipients, in other words the videos that were most often exposed to the audience and thus had the greatest opportunity to influence the audience. The theoretical background for the study is discourse and how it is affected by influencer advertising as well as classical rhetoric and how it is used to influence the recipient. The study is also based on the theory stereotypesand how it is used or not used in advertising, to reinforce the appeal to the recipient. Finallyfeminist theory is also relevant in discussion about the role of women in relation to the malegender. A classic rhetorical analysis has been done on these videos to determine how the woman's role, body and sexuality are portrayed by influencers. The rhetorical analysis also shows how advertising influencers works when it comes to taboo products specifically for women that affect fertility and sex, as well as addresses the recipient's feelings through these substances. The results of the analysis show ethical problems when it comes to commercial advertising for contraceptives due to influencers' ability to influence the recipient's views on hormonal contraceptives as well as hormone-free contraceptives. An anti-hormone discourse is amplified rather than altered by influencers and the risk is creating fear around medical products. The study also shows that influencers take on several roles, for example as an "online friend", company representative and self-appointed advisor on contraception, which becomes risky when it comes to facts and credibility for the influencer herself and Natural Cycles as a company.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-36037 |
| Date | January 2021 |
| Creators | Sporrong, Josefine |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Avdelningen för humaniora |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0024 seconds