Denna studie är en visuell semiotisk analys av tre olika märken av tequila i tre olika länder och hur deras flaskor presenteras och representeras visuellt. Studien tittar på de mest sålda tequilaflaskorna i respektive land och genom det kanske man förstår vad det säger om det landet och deras förhållande till tequila men även Mexiko. Eftersom den mest sålda tequilan är José Cuervo i de utvalda länderna kommer denna studie att fokusera på de näst mest populära märkena. De näst mest populäraste märkena i utvalda länder är Cabrito blanco från Mexiko, Patrón från USA och Sierre tequila silver från Sverige. Det kan vara intressant för företag och andra designers att förstå de olika marknaderna och deras tequilakultur. Med den kunskapen kommer de att få en bättre insikt i hur de visuellt kan presentera sin egen tequila om det behövs. Studien visar att flaskorna med tequila representeras och presenteras olika baserat på marknadens kunskap om tequila. Mer specifikt visar det att en kultur med låg kunskap om tequila som Sverige, använder fler stereotyper av Mexiko och tequila. De höjs och överdrivs. I en kultur med högre kunskap som Mexiko å andra sidan, visar inte flaskan många tecken om Mexiko eller tequilan. Det visar också hur Sverige fortfarande har en kultur där tequila representerar fest, shots, citron och salt medan man i USA har flyttat mer bort från den kulturen och närmare den i Mexiko. Detta märks på flaskan med Patrón tequila som har en mer elegant stil men som fortfarande är uppenbar för en icke spansktalande konsument vad det är för produkt. / This study is a visual semiotic analysis of three different brands of tequila in three different countries and how their bottles are presented and represented visually. The study is looking at the most sold tequila bottles in each country and through that maybe understand what that says about that country and their relationship to tequila but also Mexico. Since the most sold tequila is José Cuervo in the chosen countries, this study will focus on the second most popular brands. The second most popular brands in selected countries are Cabrito blanco from Mexico, Patrón from the USA and Sierre tequila silver from Sweden. This might be interesting for companies and other designers to understand the different markets and their culture of tequila. With that knowledge they will get a better insight in how to visually present their own tequila if needed. The study shows that the bottles of tequila are represented and presented differently based on the market’s knowledge of tequila. More specifically, it shows that a culture with low knowledge of tequila like Sweden, uses more stereotypes of Mexico and tequila. They are heighten and exaugurated. In a culture with a higher knowledge like Mexico on the other hand, the bottle doesn’t give away a lot of signs about Mexico nor the tequila. It also shows how Sweden still has a culture where tequila represents party, shots, lemon and salt while in the USA they have moved more away from that culture and closer to the one in Mexico. This is noticeable on the bottle of Patrón tequila that has a more elegant style but still is obvious to a non Spanish speaking consumer what the product is.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-52978 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Gynther, Ossian |
| Publisher | Malmö universitet, Institutionen för konst, kultur och kommunikation (K3) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds