[pt] O governo brasileiro, através do Ministério da Saúde,
adotou uma forte
política de combate ao tabagismo nos anos 90, através de
programas educativos e
de ações legislativas que, além de determinar locais
específicos para a venda e o
uso do cigarro, regulamentam também questões ligadas à
publicidade e às
informações transmitidas ao usuário nas embalagens dos
produtos derivados do
tabaco. Com base na teoria dos signos de Charles Sanders
Peirce, foi realizado um
estudo das imagens fotográficas usadas pela campanha do
governo nas
embalagens de cigarro e, verificadas suas possibilidades
de leitura. Utilizando o
Método de Explicitação do Discurso Subjacente (MEDS), foi
investigado,
também, junto aos usuários se essas imagens cumprem com
seu objetivo
comunicacional. Este trabalho pretende oferecer aos
designers alguns subsídios
para a utilização de imagens fotográficas, de forma
consciente e coerente com os
objetivos comunicacionais dos projetos. / [en] The Brazilian government, through its Health Ministry,
adopted a strong
policy against smoking since the 90`s by establishing a
series of educative
programs and important legislative measures that, not only
determines specific
places for selling and smoking of cigarettes, but also
regulates the issues related to
the its publicity, mainly those related to the information
imprinted on cigarette
boxes. Based on the Signs theory conceived by Charles
Sanders Pierce, this
research proposes an analysis of the photographic images
used by the government
campaigns on cigarette boxes and an investigation of the
many possibilities of
their interpretation. Moreover, according to Underlying
Discourse Unveiling
Method (UDUM), this research investigates, through a direct
contact with some
cigarettes smokers, if these images are successful in their
communicative
purposes. Finally, this work intends to offer the designers
some relevant
contribution for the use of photographic images, following
a coherent and lucid
pattern, proper to the communicative objectives of projects.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:6598 |
| Date | 17 June 2005 |
| Creators | ROSANE VASCONCELOS ZANOTTI |
| Contributors | VERA LUCIA MOREIRA DOS SANTOS NOJIMA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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