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Previous issue date: 2006-03-27 / Inside the proposal to examine the fundamental role of sexual appeal in
advertising, to make of its objects, desire objects of consumers, we cany through
an analytical study whose principIe was the semiotic-peirceana theory, in set
with the psychoanalysis-Iacaniana theory. From the hypothesis of that an
unconscious desire exists that, by means of identifications, determines the desire
for the enunciated object, being the advertising only representative of Other,
examines the seduction artifices in the advertisings, special, the magazine
advertisiment, that they produce make-desiring of consumer. Descriptive and
analytical studies had been IDade, elaborated inside of concentration area Sign
and Significance in Medias, whose corpus was constituted of advertisiment with
appeals sexual, placed in VIP and CLAUDIAmagazines, in period between October
and December of2004, and served ofcomment to constitute the analyzed sample.
The selection criterion of the sample was given for the identification of sexual
appeals in messages. Signs that represent feminilidade and masculinidade had
been identified, besides having been possible the revelation of parts of these
signs, the foundation, object and, mainly, the some interpretative levels that go
of the identification to the consumption. The semiotic analysis of advertisiment
opened perspective of understanding of the alienation of citizen to capitalist
speech, which stops constituting it, the advertising uses, beyond competent
knowing, but, above oí everything, the sexuality in arder to support the consumer
desire, since it is accurately this (the desire) that it nourishes the capitalist
system contemporary / Dentro da proposta de examinar o papel fundamental do apelo sexual na
propaganda, para fazer de seus objetos, objetos do desejo dos consumidores,
realizamos um estudo analítico cujo eixo norteador foi a teoria semiótica
peirceana, em conjunto com a teoria psicanalítica lacaniana. A partir da hipótese
de que já existe um desejo inconsciente que, por meio de identificações, determina
o desejo pelo objeto enunciado, sendo a propaganda apenas uma representante
do Outro, examinamos os artifícios de sedução nas propagandas, em especial,
nos anúncios para revista, que produzem o fazer-desejar do consumidor. Foram
feitos estudos descritivo e analítico, elaborados dentro da área de concentração
Signo e Significação nas Mídias. cujo corpus foi constituído de anúncios com
apelo sexual, veiculados nas revistas VIP e CLAUDIA, no período entre outubro
e dezembro de 2004, e serviu de observação para constituirmos a amostra
analisada. O critério de seleção da amostra deu-se pela identificação de apelos
sexuais nas mensagens. Signos que representam a feminilidade e a masculinidade
foram identificados, além de ter sido possível a revelação das partes desses
signos, o fundamento, o objeto e, principalmente, os vários níveis interpretativos
que vão da identificação ao consumo. A análise semiótica dos anúncios abriu
perspectiva de compreensão da alienação do sujeito ao discurso do capitalista,
o qual para constituí-Io, a propaganda usa, além do saber competente, mas,
acima de tudo, a sexualidade a fun de sustentar o desejo do consumidor, já que
é exatamente isso (o desejo) que nutre o sistema capitalista contemporâneo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4819 |
| Date | 27 March 2006 |
| Creators | Costa, Patricia Martins |
| Contributors | Cesarotto, Oscar Angel |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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