Uppsatsen ämnar genomföra en teoriprövande analys av Ronald Ingleharts Evolutionary Modernization Theory. Den teoretiska begreppsramen gällande postmaterialismens påverkan på människors värderingar har applicerats på sex svenska jobbannonser med syfte att finna hur postmaterialismen gestaltas i annonserna. Tre av de studerade annonserna befinner sig inom arbetarsektorn och tre inom tjänstemannasektorn. Ingleharts postmaterialistiska teori har tolkats till att röra följande värderingar: individualism, eget ansvar, flexibilitet, tolerans, jämställdhet, nyfikenhet, emotionell intelligens, känslomässigt engagemang och en stark påverkan av digitalisering och teknik. Analysen har behandlat hur dessa värderingar gestaltas i det lingvistiska uttrycket, i form av diskursanalys. Vidare har analysen också bestått av en semiotisk analys av de visuella fenomen som annonserna använder för att marknadsföra tjänsten, vars resultat också har diskuterats i relation till Ingleharts värderingar. En sista, lite bredare, frågeställning som uppsatsen också har behandlat gäller huruvida annonsernas förmedlande av postmaterialismen påverkar uppfattningen om arbete. Resultatet av analysen kunde bekräfta Evolutionary Modernization Theorys relevans som en fungerande performativ teoriform men tog också fram resonemang för dess bristfälliga ostensiva funktion. Uppsatsen har också belyst huruvida postmaterialismen kan ha bidragit till minimerade skillnader mellan arbetssektorer och hur detta i förlängningen har påverkat sektorers, och individers, status.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-384918 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Johansson, Fia |
| Publisher | Uppsala universitet, Sociologiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds