The purpose of this study is to investigate whether the number of followers affects an influencer's credibility using Ohanian's credibility model (1990). The study contributes to an understanding of how the size of influencers affects the followers' intake of information from influencers. To address the purpose of this study, the following question was analyzed: How does the size of influencers affect their credibility? A qualitative study has been conducted and empirical material has been collected to fulfill the purpose and answer the question of how the number of followers affects the credibility of influencers. To get an answer to the question, nine semi-structured individual interviews were conducted where the sample was women aged 18-24. The theoretical starting point in this study is Ohanian's credibility model (1990), where the focus is on credibility which consists of five different terms; honesty, trustworthiness, sincerity, credibility, and reliability. The study shows that the majority agree that smaller influencers are perceived as more credible. The result is mainly due to the fact that smaller influencers are considered to have higher levels of all five credibility terms. For followers to interpret influencers as credible sources, it is important to do parts that are part of Ohanian's credibility model (1990). This study shows that a factor that affects influencer credibility is the number of followers. / Syftet med studien är att undersöka om antalet följare påverkar en influencers trovärdighet med hjälp av Ohanians trovärdighetsmodell (1990). Studien bidrar till förståelse för hur influencers storlek påverkar följarnas intag av information från influencers. För att besvara syftet, analyserades följande frågeställning: Hur påverkar influencers storlek deras trovärdighet? En kvalitativ studie har genomförts och empiriskt material har samlats in för att uppfylla syftet och besvara frågeställningen om hur antalet följare påverkar trovärdigheten till influencers. För att få svar på frågeställningen utfördes nio stycken semistrukturerade personliga intervjuer där urvalet var kvinnor i åldrarna 18-24 år. Den teoretiska utgångspunkten i denna studien är Ohanians trovärdighetsmodell (1990), där enbart fokuset ligger på trovärdighet som består av fem olika termer; ärlighet, pålitlighet, uppriktighet, trovärdighet och tillförlitlighet. Studien visar att majoriteten är eniga om att mindre influencers uppfattas som mer trovärdiga. Resultatet beror främst på att mindre influencers anses ha högre nivåer av alla fem begrepp som beskriver trovärdighet. För att följarna ska tolka influencers som en trovärdig källa är det viktigt att de uppfyller delarna som ingår i Ohanians trovärdighetsmodell (1990). Denna studie visar att en faktor som påverkar influencers trovärdighet är antalet följare.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-30037 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Abdela, Abdela, Ahmed, Jasmine, Asci, Rumeysa |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds