I denna uppsats undersöks hur kommunikativa marknadsföringsstrategier som utelämnar centrala produkter eller nyckelelement kan användas för att effektivt nå och engagera publiken. Genom att analysera reklamfilmer från Barncancerfonden och Sverige för UNHCR, fokuserar studien på att förstå hur frånvaro av element kan spela en kommunikativ roll och hur detta kan tillämpas i kommersiell marknadsföring. I studien har en multimodal visuell analys använts för att granska hur olika semiotiska resurser såsom bilder, symboler och andra visuella tecken bidrar till att skapa mening när det centrala i budskapet saknas. Studiens syfte är att utforska hur ideella organisationer tillämpar dessa strategier i sina marknadsföringskampanjer och hur det går att applicera i reklam för kommersiella företag. Genom tidigare forskning och teoretiska ramverk som socialsemiotik och visuell retorik, samt en detaljerad metodologisk ansats, ger uppsatsen insikter i hur utelämnande av element kan användas för att framkalla starka emotionella reaktioner och engagemang hos publiken. Detta arbete bidrar med värdefulla perspektiv till det breda fältet av marknadsföringskommunikation, särskilt i hur emotionell marknadsföring kan förstärka budskap och skapa djupare band mellan varumärken och deras målgrupper. / In this thesis, we explore how marketing strategies that omit central products or key elements can be used effectively to reach and engage the audience. By analyzing advertisements from Barncancerfonden and Sverige för UNHCR, the study focuses on understanding how the absence of elements can play a communicative role and how this can be applied in commercial marketing. The study has used a multimodal visual analysis to examine how various semiotic resources such as images, symbols, and other visual signs contribute to creating meaning when the main object is missing. The purpose of the study is to explore how organizations apply these strategies in their marketing campaigns and how they can be applied in advertising for commercial companies. Through previous research and theoretical frameworks such as social semiotics and visual rhetoric, and a detailed methodological approach, the thesis provides insights into how the omission of elements can be used to evoke strong emotional reactions and engagement from the audience. This work contributes valuable perspectives to the broader field of marketing communication, especially in how emotional marketing can strengthen messages and create deeper bonds between brands and their target groups.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-100024 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Stam, Nora, Fleur, Rebecka |
| Publisher | Karlstads universitet, Fakulteten för humaniora och samhällsvetenskap (from 2013) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0169 seconds