Denna kandidatuppsats handlar om modebloggar och deras påverkan på konsumenters agerande. I dagens konsumtionssamhälle står mode högt i kurs och bloggläsare tar dagligen in information om nya produkter och varumärken genom word of mouth. En undersökning som Mahir PR har gjort visar att 58 procent av bloggläsarna faktiskt har köpt en identisk vara som de tidigare sett i en modeblogg. Vårt syfte är således att från Mahir PRs undersökning vidare beskriva på vilket sätt modebloggar påverkar konsumenters agerande. Vi har använt oss av teori kring word of mouth, samt Solomons kommunikationsmodell där massmedias information filtreras av olika opinionsledare eller grindvakter innan de når mottagarna/konsumenterna. Vi skriver även om referensgruppers påverkan, och informationskällans trovärdighet. Till vår empiri valde vi att genomföra tio intervjuer med modeintresserade bloggläsare som faktiskt valt att konsumera efter att ha läst en modeblogg. Resultatet visar på att det är personen bakom modebloggen som påverkar läsarna mer än själva bloggen. Vi kommer även fram till att många läsare påverkas undermedvetet utav modebloggar. Dock tar få till sig modebloggerskornas åsikter direkt utan att rådgöra med sina vänner först. Detta för att de ska känna sig bekväma i sociala situationer med de nya trenderna. Nyckelord : Opinionsledare, word of mouth, referensgrupper, modeblogg, blogg
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-107383 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Bandh, Malin, Kastås, Sandra |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds