Forskningsfrågor: Hur har den digitala utvecklingen förändrat gerillamarknadsföringenspåverkan på varumärkeskännedom? Hur har den digitala utvecklingen förändrat gerillamarknadsföringens påverkan påkundengagemang? Syfte: Arbetet syftar till att undersöka hur den digitala utvecklingen påverkatgerillamarknadsföringens förmåga att öka varumärkeskännedom och engagera konsumenter. Metod: Studien tillämpar en kvalitativ forskningsmetod i form av fokusgrupper, för atterhålla en djupare förståelse för ämnet. Vidare används en tematisk analys för att identifieraåterkommande teman och mönster i den insamlade empirin. Slutsats: Studien påvisar en stark koppling mellan digital gerillamarknadsföring ochvarumärkeskännedom. Däremot framstår sambandet mellan digital gerillamarknadsföring ochkundengagemang svagt, på grund av konsumenters inställning till reklam online. Vid starkvarumärkeskännedom kan dock kundengagemang uppkomma i samband med digitalagerillakampanjer. / Research questions: How has digital development changed the impact of guerrilla marketingon brand awareness? How has digital development changed the impact of guerrilla marketing on customerengagement? Purpose: The study aims to explore how digital development has impacted guerrillamarketing's ability to increase brand awareness and engage consumers. Method: The study employs a qualitative research method with focus groups to gain a deeperunderstanding of the subject. Furthermore, thematic analysis is utilized to identify recurringthemes and patterns in the collected empirical data. Conclusion: The study demonstrates a strong correlation between digital guerrilla marketingand brand awareness. However, the relationship between digital guerrilla marketing andcustomer engagement appears to be weak due to consumers' attitude towards onlineadvertisement. Nonetheless, with strong brand awareness, customer engagement may emergein connection with digital guerrilla campaigns.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-66699 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Lupin, Maja, Gollungberg Djurvall, Alva, Gummesson, Jennifer |
| Publisher | Mälardalens universitet, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds