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Previous issue date: 2007 / A publicidade de cosméticos femininos durante muito tempo guiou-se por
determinado padrão estético, estampando em seus anúncios modelos cuja
beleza distanciava-se bastante da mulher comum a quem os produtos se
dirigiam. Ao usarem mulheres comuns como garotas-propaganda, as
campanhas mulher bonita de verdade e real beleza , respectivamente das
empresas Natura e Dove, pareciam instaurar algo novo no campo da
publicidade de produtos de beleza. Através do aparato teórico da AD o objetivo
desse trabalho foi checar se realmente essas empresas haviam instituído uma
nova forma de falar da mulher e para a mulher e como isso havia sido feito. Um
posicionamento comum de Natura e Dove é colocarem-se discursivamente
contrárias ao padrão de beleza imposto pela mídia. Outros pontos comuns no
discurso das duas empresas são vaidade e bem-estar. No entanto, cada uma
trata tais questões de maneiras distintas. A questão do envelhecimento só
aparece no discurso da Natura, enquanto a questão da sedução só aparece no
da Dove. Isso nos faz concluir que enquanto a mulher da Natura está voltada
para si mesma e para o seu próprio bem estar, a Dove mostra-se de alguma
forma ainda atrelada ao olhar masculino
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/3555 |
| Date | January 2007 |
| Creators | BATISTA, Nadezhda Bezerra |
| Contributors | MELO, Cristina Teixeira Vieira de |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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