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Previous issue date: 2011-08-31 / Nenhuma / Nesta pesquisa, elaboramos a seguinte questão-problema: desde o âmbito do mercado publicitário (incluindo as agências de publicidade, os profissionais da criação publicitária, os anúncios premiados e os eventos de premiação), como se configuram os mecanismos de institucionalização da criação publicitária no Rio Grande do Sul pela perspectiva do habitus? Para respondê-la, definimos como objetivo principal a averiguação dos esquemas de institucionalização no mercado da criação publicitária no estado do Rio Grande do Sul, conduzidos pelas perspectivas do habitus e dos capitais que este aciona: social, cultural e econômico. Assim, articulamos principalmente os conceitos de institucionalização (BERGER & LUCKMANN, 2008) e os conceitos de Bourdieu (1983, 1989, 2004, 2005, 2007a, 2007b e 2008) de campo, de habitus e de capital. Em função da complexidade do nosso objeto, utilizamos a cartografia como base metodológica para a investigação, o que permitiu que nos afastássemos de nosso objeto: em um movimento de sobrevôo, visualizamos suas intensidades, que, mais ou menos vibrantes, revelaram seis platôs que deveriam ser considerados na (re)construção do subcampo: platô Instituições de Ensino Superior; platô sindicatos e organizações; platô agências; platô profissionais; platô anúncios e, ainda, platô eventos. Esse sobrevôo resultou em nossa macro visão. No entanto, esses platôs mostraram-se mais ou menos intensos e, assim, preferimos realizar um reconhecimento atento sobre aqueles de maior intensidade: platô agências, platô profissionais, platô anúncios e também o platô eventos de premiação, que constituem o que designamos como mercado publicitário. Foram muitos os mecanismos que identificamos e, da mesma forma, muitas as maneiras de atuação do habitus. Porém, podemos ressaltar que a institucionalização da criação publicitária no Rio Grande do Sul é um processo dinâmico, organizado nos e pelos esquemas de atuação do habitus. Isso porque esse processo é promovido pelos modos de atuação dos agentes. Com nosso pouso em cada platô, mas ainda no processo que se iniciou no sobrevôo, estes se revelaram ainda mais como multiplicidades, pois, perpassados pelo habitus, constituíam-se nas atuações dos capitais social, cultural e econômico. São as atuações desses capitais que estabelecem as linhas de força que constituem o subcampo da criação publicitária. / In this research, we have elaborated the following key question: from the scope of the advertising market (comprising advertising agencies, advertising professionals, awarded adverts and awarding events), how are the mechanisms for the institutionalisation of advert creation in Rio Grande do Sul configured through the perspective of habitus? To answer that question, we have defined our main objective to be the inquiry of the schemes of institutionalisation over the advertising market in the state of Rio Grande do Sul, conducted by both the perspective of habitus and of the capitals that it triggers: social, cultural and economic. Thus, we have mainly articulated the concept of institutionalisation (BERGER & LUCKMANN, 2008) and Bourdieu?s concepts of field, habitus and capital (1983, 1989, 2004, 2005, 2007a, 2007b e 2008). Due to the complexity of our object, we have employed cartography as our methodological basis for researching, which has allowed us to step away from our object: in a movement of overflying, we have visualised its intensities, which, more or less vibrant, have unfolded themselves into six plateaus that should be considered in the (re)construction of the subfield: plateau Higher Education Institutions; plateau unions and organisations; plateau agencies; plateau professionals, plateau adverts and plateau events. This overflight resulted in our macro vision. Nonetheless, these plateaus turned out to be more or less intense, and, thus, we have chosen to watchfully recognise those of more intensity: plateau agencies, plateau professionals, plateau adverts, and plateau awarding events as well, which constitute what we claim to be the advertising market. We have identified many mechanisms, and, likewise, many ways for habitus to act. However, we can highlight that the institutionalisation of advert creation in Rio Grande do Sul is a dynamic process, which is organised inside and by the schemes in which habitus acts. That because of the fact that such a process is boosted by the agents? modes of action. As we land on each plateau, but still in the process initiated in the overflight, they turned out to be of even more multiplicity, for, as they are pervaded by habitus, they constituted themselves in the actions of social, cultural and economic capitals. And it is those actions of such capitals that establish the power lines which constitute the subfield of advert creation.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.jesuita.org.br:UNISINOS/3041 |
| Date | 31 August 2011 |
| Creators | Petermann, Juliana |
| Contributors | http://lattes.cnpq.br/2853896182203821, Rosário, Nísia Martins do |
| Publisher | Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, Unisinos, Brasil, Escola da Indústria Criativa |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UNISINOS, instname:Universidade do Vale do Rio dos Sinos, instacron:UNISINOS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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