Idrotten i Sverige och framförallt herrarnas fotbollsallsvenska genererar årligen mångmiljonbelopp i sponsorintäkter och i vissa fall omsätter till och med föreningen mer än dess sponsorer. Trots det här är tidigare forskning inom aktivering av sponsring ur den sponsrades perspektiv begränsad och nästintill obefintlig. Vi har däremot utgått från forskning ur sponsorns perspektiv för att sedan applicera den till ett föreningsperspektiv. Med utgångspunkt från det har vi format studiens syfte. Studiens syfte har varit att få en inblick i om föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska går utöver avtalen och genomför aktiviteter vilket kan gynna sponsorskapet och i sådana fall varför. Studien har genomförts med en kvalitativ ansats och genom semistrukturerade telefonintervjuer med respondenter från föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska. Resultatet av studien visade att det finns indikationer på att föreningar i herrarnas fotbollsallsvenska väljer att gå utöver avtalen och därmed aktivera sin sponsring. Omfattningen av föreningarnas aktivering sker däremot i mindre utsträckning i jämförelse med vad forskning menar att en sponsor bör aktivera sig. Den främsta anledningen till att föreningarna valde att genomföra aktiviteter utöver avtalet var att skapa goda och långa relationer med sina sponsorer. Dessutom kunde vi ana en bakomliggande faktor i form av att stärka föreningens egna organisation och därmed kunna erbjuda en mer attraktiv produkt på marknaden. / The sports in Sweden and the associations in the league Allsvenskan annually generates millions and millions in sponsorship revenues, in some cases the association capitalize even more than its sponsors. Previous research on sponsorship activation through the perspective of associations is very limited and almost absent. This study is therefore based on previous research from the sponsors perspective and is applied on the perspective of the associations. Based on this we have shaped the purpose of the study, which was to get an insight into whether associations in Allsvenskan goes beyond the agreement with activities that can benefit the sponsorship and if so, why. The study has been conducted with a qualitative approach and we have done telephone interviews with respondents from associations in Allsvenskan. The result of the study showed that there are indications that associations in Allsvenskan choose to go beyond the agreements and activate the sponsorship. But, the extent of the association´s activation is smaller compared to what extent research suggest that the sponsor should activate. The main reason why the associations choose to activate and go beyond the agreement was to create good and long relationships with their sponsors. In addition to this, we could assume an underlying reason in terms of strengthening the association's own organization and therefore offering a more attractive product on the market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-27915 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Axelsson, Viktor, Engman, Niklas |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Företagsekonomi, Högskolan Dalarna, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds