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Previous issue date: 2009-11-04 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In the first decades of the twentieth century capitalist society underwent a
profound process of transformation. The advances in the field of science and
technology have substantially changed the production relations, and imposed
on the West and later the world, the logic of a consumer society. This change
was due to the emergence and assertion of power as the main fuel of the new
company.
Two factors were responsible for this transformation: the need for viable
investments in the electricity sector, which was only possible with the production
and introduction of appliances within the homes, as well as running these ads in
technical objects present in entertainment magazines.
The years 1940 and 1950 represented a timely moment in the process of
building a society based on consumption, which led to the transformation of
social areas in particular, the spaces of the home. The insertion of appliances in
homes printed a radical transformation in everyday practices of the housewife at
home, which can be perceived, while the narratives written text and imagery,
present in ads polishers, blenders, air circulators, coolers, blenders, radios
televisions, among others.
By spreading the idea that it was necessary to modernize the home and
that would only be possible by acquiring a diverse range of technical devices,
ads for household appliances introduced in the sign of speed and modernity.
This research has sought to reflect and problematize the process of building the
modern idea of home from different narratives represented in ads for household
appliances, gifts in entertainment magazines in Brazil, in the years 1940-50 / Nas primeiras décadas do século XX a sociedade capitalista passou por
um profundo processo de transformação. Os avanços ocorridos no campo das
ciências e das tecnologias modificaram substancialmente as relações de
produção e, impuseram ao Ocidente e posteriormente ao mundo, à lógica de
uma sociedade de consumo. Essa mudança deveu-se ao surgimento e a
afirmação da energia elétrica como o principal combustível dessa nova
sociedade.
Dois fatores foram responsáveis por essa transformação: a necessidade
de viabilizar os investimentos no setor da eletricidade, que só foi possível com
a produção e introdução dos eletrodomésticos no interior dos lares, como
também a veiculação desses objetos técnicos nos anúncios presentes nas
revistas de variedades.
Os anos de 1940 e 1950 representaram um momento pontual no
processo de construção de uma sociedade pautada no consumo, o que
acarretou a transformação dos espaços de sociabilidade em específico, os
espaços do lar. A inserção dos eletrodomésticos nos lares imprimiu uma
transformação radical nas práticas cotidianas da dona-de-casa, que pode ser
percebida, nas narrativas enquanto texto escrito e imagético, presentes nos
anúncios de enceradeiras, liquidificadores, circuladores de ar, refrigeradores,
batedeiras, rádios, televisores entre outros.
Ao difundir a ideia de que era necessário modernizar o lar e, que isso só
seria possível, ao adquirir uma gama diversificada de aparelhos técnicos, os
anúncios de eletrodomésticos introduziram nos lares o signo da velocidade e
da modernidade.
Essa pesquisa buscou refletir e problematizar esse processo de
construção da ideia de lar moderno a partir das diferentes narrativas
representadas nos anúncios de eletrodomésticos, presentes nas revistas de
variedades, no Brasil, nos anos de 1940-50
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4132 |
| Date | 04 November 2009 |
| Creators | Santos, Edgar Souza |
| Contributors | Carvalho, Edgard de Assis |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociais, PUC-SP, BR, Ciências Sociais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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