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Previous issue date: 2011 / O presente trabalho tem como objetivo apresentar a relação existente entre a promoção de vendas e
a propaganda, com os hábitos de compra de produtos de higiene bucal das classes C e D, na cidade
de Salvador – Bahia, e quais são os efeitos da comunicação na geração de resultados esperados com
a realização de promoções de vendas. Para tanto, foi considerada uma amostra não-probabilística
por conveniência, tendo como base 217 indivíduos, composta por estudantes da UFBA -
Universidade Federal da Bahia e da UNEB - Universidades do Estado da Bahia, por grupo de
pessoas em processo de busca de emprego junto ao SINE - Sistema Nacional de Emprego e ao
SIMM - Serviço Municipal de Intermediação de Mão-de-obra, e por outro grupo em processo de
espera, para realização de exames médicos admissionais e demissionais em clínica de medicina do
trabalho, CLIMEBA - Clínica Médica Bacellar. O referido grupo foi distribuído de forma aleatória,
sem identificação prévia de grupo de alocação. Aplicou-se instrumento de pesquisa, composto por
33 questões com base em uma escala de 7(sete) pontos, variando de 1(um) discordo totalmente a
7(sete) concordo totalmente. Para tabulação e análise inicial dos resultados, foi usado o software
SPSS. A análise teve como ponto de partida a associação de aspectos da promoção de vendas e da
propaganda, presentes na teoria geral de marketing, com a mudança de atitude dos consumidores
diante dos comerciais de televisão. Outra análise trata da intervenção da propaganda em TV e como
este intervém na associação apresentada. Seu resultado apontou somente existir significância
estatística na relação financeira entre a propaganda e a promoção de vendas, e para determinado
grupo de pessoas definidas como influenciadores. Para as demais relações encontradas, não foi
apresentada relevância estatística que justificasse, neste primeiro momento, uma análise mais
aprofundada. / Salvador
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/7693 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Bento, Antonio Ruy de Araujo |
| Contributors | Ladeira, Rodrigo |
| Publisher | Universidade Federal da Bahia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/antonio_ruy_de_a._bento.pdf, reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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