[pt] Esta tese trata do discurso persuasivo nos produtos de Design. Os produtos
com identidade brasileira, que, anteriormente, eram destinados à exportação e ao
consumo de turistas, passaram a ser objetos de consumo interno, bens desejáveis
da cultura de massa. Foi norteador para esta pesquisa investigar o que é a
identidade nacional, a brasilidade e como o design nacional está absorvendo esta
identidade. Existe uma retórica inerente ao design de produtos que propõem a
brasilidade como fator de persuasão, tornando-os objetos de desejo de um público.
A presença de ícones de nossa identidade nacional ou de nossa cidade como
representação de brasilidade vem atuando como elemento persuasivo que induz ao
consumo de produtos de Design. Os aportes teóricos da pesquisa se
fundamentaram na Nova Retórica de Chaim Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca,
com aporte na Teoria Geral dos Signos de Charles Sanders Peirce e princípios da
Gestalt abordados por João Gomes Filho como suporte transdisciplinar na análise
dos objetos. O objeto de estudo adotado foi a obra de Gilson Martins, que utiliza
elementos identitários nacionais e cariocas como argumento de venda de seus
produtos. Com o objetivo de refletir sobre os efeitos retóricos no design de
produtos e configurar seus pressupostos balizadores na obra de Gilson Martins, foi
realizada uma análise visual dos objetos que mostram ícones cariocas, as cores da
identidade nacional e, em alguns casos, adotam o símbolo da bandeira como
forma de persuasão do público consumidor. Foi possível revelar que o design
contemporâneo de Gilson Martins tornou os objetos com imagens de brasilidade
produtos com valor agregado. Existe uma adesão aos produtos do artista por uma
faixa social que valoriza objetos de design e se dispõe a pagar mais por produtos
de qualidade e identidade. / [en] This thesis comes to persuasive speech on Design products. Products with
Brazilian identity, which formerly were destined for export and consumption of
tourists, have become objects of domestic consumption, desirable goods of mass
culture. It was important to guide this study to investigate what is national
identity, and how the design is absorbing this national identity. There is an
inherent rhetoric in the design of products that show the brazilian identity as
persuasion factor, making them objects of desire. The presence of icons of our
national identity and our city as a representation of brazilian identity has been
acting as a persuasive element that induces consumption of Design. The
theoretical framework of the research were based on the New Rhetoric of Chaim
Perelman and Lucie Olbrechts-Tyteca, the General Theory of Signs by Charles
Sanders Peirce and Gestalt principles treated by João Gomes Filho as
transdisciplinary support to analyze the objects. The object of study adopted was
the work of Gilson Martins, which uses national identity elements as argument to
sell their products. Aiming to reflect on the rhetorical effects in product design
and configure the benchmarks assumptions in the work of Gilson Martins, a visual
analysis of objects that show Rio de Janeiro icons, the colors of the national
identity and, in some cases, adopt the national flag to persuade the public
consumer. It was possible to prove that the contemporary design of Gilson
Martins brought to the objects with images of national identity added value. The
artist products are valued by a social group that values design objects and are
willing to pay more for quality products and identity.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:24687 |
| Date | 29 May 2015 |
| Creators | PATRICIA ROCHA SABOIA |
| Contributors | VERA LÚCIA DOS SANTOS NOJIMA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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