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Previous issue date: 2008 / As Instituições de Ensino Superior (IES) privadas experimentaram um crescimento
vertiginoso nas duas últimas décadas. Num ambiente de extrema concorrência e de
vital importância como este, conhecer melhor o usuário torna-se essencial. Este
estudo procura identificar os critérios considerados na escolha de uma IES privada de
Salvador/Bahia. Foram selecionadas quatro hipóteses a partir dos seguintes critérios:
marca, localização, grupo de referência e/ou indicação de pessoas próximas e infraestrutura.
Com este objetivo foi feita uma abordagem qualitativa e elaborado um
questionário onde constavam 13 perguntas abertas, semi-estruturadas, o qual foi
aplicado em 122 estudantes do primeiro e segundo semestre do curso de
Administração de Empresas, de 05 IES privadas na Cidade de Salvador, no período
de outubro de 2007. Na conclusão do estudo percebe-se que, dos quatro critérios
considerados para construir as hipóteses, a marca foi o mais relevante. Todavia,
foram encontrados outros critérios que devem ser considerados. / Salvador
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/8081 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Scardua, Guido Sodré Martins |
| Contributors | Silva, Elaine Figueira Norberto |
| Publisher | Universidade Federal da Bahia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | http://www.adm.ufba.br/sites/default/files/publicacao/arquivo/guido_sodre_martins_scardua.pdf, reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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