Purpose The purpose of the study is to understand how partner alignment can be created in a business ecosystem to work towards sustainability in the construction industry. The following research questions will therefore be studied: RQ1. What incentives are important for the subcontractors in a business ecosystem to reach partner alignment in a construction context? RQ2. What factors are required to create norms in the business ecosystem to reach partner alignment in a construction context? RQ3. How can the relationship between incentives and norms in a business ecosystem affect partner alignment in a construction context? Method Through a qualitative, abductive, single case study, we aimed to find answers to the research questions presented above. The data collection was completed in three different waves, where the second phase was where the main data was collected through 25 semi-structured interviews. We aimed to understand the current situation in the first wave, understand the subcontractors view in the second wave and validate the result in the third wave. The analysis of the data was completed through a thematic analysis, where we transcribed and coded the data with themes mainly originated from the previously studied literature. Findings Our findings resulted in two frameworks showing (1) recommendations important to perform in diverse stages of a collaboration in order to use incentives and norms in the best way possible. The aim is to reach partner alignment in a business ecosystem in the construction industry and thereby influence the subcontractors to work towards sustainability. Further, it is shown in framework number (2) how both incentives and norms have an important role, where incentives are important for short-term motivation to confirm good behavior and will be significant in the beginning of a relationship. Norms on the other hand, evolve over time and clarify an expected behavior, but the implementation should still start in the beginning of the collaboration. Theoretical implications We contribute to the literature by applying the ecosystem concept in the construction industry, where a project-based partnering structure has previously dominated. Further, we create a greater understanding for what is required to achieve aligned partners in a construction context and how the combination of incentives and norms can contribute to this. Lastly, we give a more thorough analysis of the interaction between incentives and norms and how they relate to each other. Managerial implications We provide managerial guidelines of how to establish partner alignment and encourage subcontractors in a business ecosystem to work with sustainability. We provide recommendations of motivation drivers, in terms of incentives and norms, and drivers significant to implement in certain phases of a collaborative setting. We further describe the relationship between incentives and norms, and state that incentive confirms good behavior and creates short-term motivation, while norms clarifies an expected behavior. Keywords Partner alignment, business ecosystem, collaborative strategies, sustainability, construction, incentives, norms, shared values / Syfte Syftet med studien är att förstå hur deltagarna i ett ekosystem kan enas för att jobba mot en hållbar byggindustri. Följande forskningsfrågor kommer därmed studeras: RQ1. Vilka incitament är viktiga för underentreprenörerna i ett ekosystem för att uppnå enade deltagare kring hållbarhet i byggbranschen? RQ2. Vilka faktorer krävs för att skapa normer i ett ekosystem för att uppnå enade deltagare kring hållbarhet i byggbranschen? RQ3. Hur kan relationen mellan incitament och normer i ett ekosystem påverka deltagarnas samtycke kring hållbarhet i byggbranschen? Metod Genom en kvalitativ, abduktiv, fallstudie, strävade vi efter att besvara forskningsfrågorna presenterade ovan. Datainsamlingen genomfördes i tre olika faser, där den andra fasen utgjorde insamlingen av data som slutligen möjliggjorde att vi kunde besvara forskningsfrågorna. Fasen utgjordes av 25 semistrukturerade intervjuer, varav 20 respondenter tillhörde externa företag och fem respondenter tillhörde fallstudiens studerade företag. Målet med första fasen var att förstå den nuvarande situationen, för att sedan förstå underentreprenörernas syn i den andra fasen och slutligen validera resultatet i den tredje fasen. Analysen av data genomfördes med en tematisk analys, där vi transkriberade och kodade data, med teman som huvudsakligen härstammar från den tidigare studerade litteraturen. Resultat Vårt bidrag resulterade i två modeller som visar (1) rekommendationer för olika faser av ett samarbete, för att incitament och normer ska användas på bästa möjliga sätt. Målet är att uppnå enade deltagare i ett ekosystem i byggindustrin and därigenom influera underentreprenörer till att tänka hållbart. Vidare visar modell (2) relationen mellan incitament och normer och hur båda har en betydande roll. Incitament är viktigt för kortsiktig motivation, för att bekräfta ett önskvärt beteende och kommer ha stor betydelse framförallt i början av ett samarbete. Normer utvecklas över tid och tydliggör ett förväntat beteende men där implementeringen bör fortfarande ske i samarbetets startskede. Teoretiska bidrag Vi bidrar till litteraturen genom att applicera ett ekosystemperspektiv i byggbranschen, där en projekt-baserat partnering struktur tidigare har dominerat. Vidare skapar vi en större förståelse för vad som krävs för att skapa enade deltagare kring hållbarhet i ett bygg-kontext och hur kombinationen av incitament och normer kan bidra till det. Slutligen ger vi en grundlig analys av hur interaktionen mellan incitament och normer kan ha betydelse för att uppnå hållbarhet. Praktiska bidrag Vi presenterar riktlinjer för hur en företagsledning kan skapa enade deltagare och uppmuntra underentreprenörer i ett ekosystem till att jobba med hållbarhet i åtanke. Vidare presenterar vi rekommendationer för motivationsfaktorer, i termer av incitament och normer, och vilka som bör implementeras i vilken fas av ett samarbete. Slutligen beskriver vi relationen mellan incitament och normer, och konstaterar att incitament bekräftar önskvärda beteenden och skapar kortsiktig motivation, medan normer tydliggör ett förväntat beteende. Nyckelord Ekosystem, samarbetsstrategier, hållbarhet, bygg, incitament, normer, värderingar
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:ltu-79203 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Brinkman, Alma, Hedlund, Emma |
| Publisher | Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle, Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds