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Previous issue date: 2005-08-25 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation inquired and analysed the television consumption s habits of the
region of mountain range catarinense people during 2003 and 2004, and as mean
aim verifying the Rede TV Sul s rank in the presense of its competitors in order to
propose strategies which could enlarge the broadcasting station s increase. The
present work also purposed the commercial and marketing areas fortification with
a consistent instrument of opinion research that could help the selling arguments in
front of the announcer customers. The theoretical reference contemplate the
features and the effects of the communication s development process, a brief
approach about the research s methodologies used by IBOPEW, and some
considerations about the topic strategy. The research developed on this study
checked following features: the inquiry of the television broadcasting station s
preferecences in Santa Catarina state, the knowledge about the Rede TV Sul s
programming presented by the interviewed people, and the involvement level
perceived between the broadcasting station and the community. The results are
presented in graphics in order to make the visualization easier and to allow the
signalizing of the points that need improvement and development aiming to warrant
satisfactory index of preference and audience in future researches. This study
concludes that Rede TV Sul need to evidence and assign its mark in people s
minds and to promote important involvement activities with the communities from
the various regions of the State aiming the interest and qualification of its spectator
and announcer people. / O presente artigo faz uma breve descrição da dissertação que investigou e analisou
os hábitos de consumo de televisão das pessoas da Serra Catarinense nos anos de
2003 e 2004 e teve como objetivo principal verificar em que posição se encontra a
Rede TV Sul frente aos seus concorrentes para então propor estratégias que
pudessem alavancar o crescimento da emissora. Este trabalho também teve a
finalidade de munir as áreas comercial e marketing da emissora de uma ferramenta
consistente de pesquisa de opinião que pudesse auxiliar na defesa e argumentação
de vendas perante o público anunciante. A pesquisa desenvolvida neste estudo
aferiu apenas a questão da preferência pelas emissoras de televisão abertas do
Estado de Santa Catarina, o nível de conhecimento dos entrevistados acerca da
programação da Rede TV Sul e o grau de envolvimento percebido entre a emissora
e a comunidade catarinense. Concluiu-se, com este estudo, que a Rede TV Sul tem
necessidade de evidenciar e fixar sua marca na mente das pessoas e promover
ações de envolvimento relevantes com as comunidades das diversas regiões do
Estado com a finalidade de atrair e qualificar ainda mais o seu público telespectador
e anunciante.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.udesc.br #179.97.105.11:handle/2104 |
| Date | 25 August 2005 |
| Creators | Luz, Eduardo Rivelino da |
| Contributors | Costa, Jane Iara Pereira da |
| Publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina, Mestrado em Administração, UDESC, BR, Administração |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UDESC, instname:Universidade do Estado de Santa Catarina, instacron:UDESC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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