2014年,台灣FOX頻道播出美國長青諷刺卡通《辛普森家庭》,以其台味十足的配音風格而紅極一時。台灣《辛普森家庭》揉合了在地當時流行的時事話題,與原版內容大相逕庭,卻深受台灣觀眾喜愛。然而,即使廣受歡迎,台版《辛普森家庭》也為部分觀眾所批評,認為其喪失原版樣貌,在網路上亦興起一波攻擊與護航熱議。過去研究指出,人們傾向接觸與自己相近的事物,也比較喜歡這樣的內容(Markus & Wurf, 1987; Chang, 2002, 2005, 2008a, 2011)。
據此,本研究以雜揉兩種文化的影視文化產品出發,試圖於自我一致性理論(Self Congruency Theory)版圖中加入影視消費一環。因此,本研究以「知覺影片文化」與「既存文化認同」之交互作用切入,欲了解兩者之間的關係。此外,本研究亦試圖剖析閱聽人觀影時的心理機制,加入閱聽人觀影後的認知反應(自我參照、自我-影片連結、心理距離)與情感反應(正向情緒、觀影享受),測試其對於影片態度的效果。
本研究採單因子實驗設計,以「知覺影片文化」為自變項,以「文化認同」為調節變項,兩者之交互作用項作為分析之用;此外,亦探討自我參照、自我-影片連結、心理距離、正向情緒、觀影享受等五概念對於影片態度之中介效果。研究結果指出,知覺影片文化與文化認同之交互作用並未能顯著預測影片態度,文中討論研究限制所在與未來研究建議。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G1034640331 |
Creators | 張家誠, Chang, Chia Cheng |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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