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Previous issue date: 2010-08-03 / FAPES / Tanto pessoas diferentes, como culturas diferentes, quanto percepções diferentes produzem significados de consumo particulares, sejam esses referentes a determinado grupo de pessoas, sejam relacionados a uma cultura ou a seletividade de percepção de cada um de nós. Nessa perspectiva, cultura, consumo e diferença são analisados através de situações específicas de consumo de um grupo de surdos em Vitória-ES. Estes são, em sua maioria, alunos de graduação do curso de Letras-LIBRAS da Universidade Federal de Santa Catarina UFSC, cujos encontros ocorrem à distância. A busca aqui se realiza pela reflexão acerca da ausência do sentido da audição não pelas abordagens clínicas, médicas ou terapêuticas, mas se aproxima dos estudos sociais interpretativistas (THOMA, 2008; STROBEL, 2008; SÁ, 2006), com o intento de refletir sobre a surdez, em especial sobre as relações sociais e o consumo, uma vez que se entende que a sociedade é produzida culturalmente nas relações sociais. Para tal análise, decupou-se as obras de três autores que tratam do consumo por uma perspectiva antropológica, Daniel Miller (2002), Grant McCracken (2003) e Everardo Rocha (1995, 2000, 2005) e a partir deles, norteou-se a compreensão das percepções e dos significados do consumo existentes no grupo de surdos. Tal aproximação inspirou-se na perspectiva cultural proposta pelos estudos surdos; na compreensão do consumo como mediador de relações e construtor de significações; na sugestão de contato com os surdos e na obtenção e interpretação de alguns significados que surgem a partir de uma descrição densa de situações de consumo de um grupo particular a partir do ponto de vista de seus próprios membros. Nesse sentido, o campo de pesquisa se desenvolveu a partir dos eventos, encontros, discussões e passeios realizados pelo grupo de surdos. De onde foi possível vivenciar algumas situações de consumo, entre elas o uso do transporte coletivo e algumas de suas apropriações, como a utilização do passe livre e do cartão de vale transporte. Isso remete aos significados compartilhados socialmente e a partir dos que emergem pelo uso, apropriação e consumo do serviço. Demais situações de consumo serão analisadas, com o intento de buscar compreender de que forma esses consumidores forjam suas relações sociais através do consumo de bens e serviços.
Palavras-chave: cultura, consumo, diferença, surdez. / Both different people like different cultures, how different perceptions are meant for
private consumption, are those relating to a particular group of persons, whether
related to a culture or the selectivity of perception of each one of us. From this
perspective, culture, consumption and difference are analyzed through specific
situations of consumption of a group of deaf people in Vitoria-ES. This choice was
due to the absence of studies within the area of the Administration to tackle the issue
deafness, since the discussion of deafness is gaining more space, inside and outside
the academic sphere. The search is conducted here by the reflection on the absence
of the sense of hearing than by clinical approaches, or medical therapies, but
approaching the interpretive social studies (Thomas, 2008; STROBEL, 2008; SA,
2006). The intent is to understand how these consumers forge their social relations
through the consumption of goods and services. For this analysis, we carried out
bibliographic research on consumption by an anthropological perspective (ROCHA,
2000, 2005, MILLER, 2002; MCCRACKEN, 2003). Since then, approached from the
perspective of cultural studies proposed by deaf people in the search for
understanding of consumption as a mediator of relations and constructor of
meanings. Through ethnographic inspiration to the use of direct observation and
informal interviews (MALINOWSKI, 1978; GEERTZ, 1989; MAGNANI, 2002, 2003),
the field of research grew out of events, meetings, discussions and tours of the group
of deaf . With these, we could experience some consumption situations involving the
use of public transport to the informal meetings. It was seen that social relationships
forged by the deaf and hearing subjects emerge as the key work in the construction
of the collective group. Also identified opportunities to understand the consumer
through policy approaches, medical/therapeutic, religious, and artifacts that permeate
the group studied. Left as a suggestion for future research, among others, the search
for the use of ethnography to understand consumer groups, by understanding the
relationship between deafness and specific consumer goods, besides the possibility
of using the perspectives listed in this work other situations, in order to expand the
universe of possible understanding of the deaf.
Keywords: culture, consumption, difference, deafness.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:dspace2.ufes.br:10/2830 |
| Date | 03 August 2010 |
| Creators | Fonseca, Marcos Aloízio França da |
| Contributors | Vasconcellos, João Gualberto Moreira, Abrahão, Virgínia Beatriz Baesse, Sant’Anna, Sérgio Robert de |
| Publisher | Universidade Federal do Espírito Santo, Mestrado em Administração, Programa de Pós-Graduação em Administração, UFES, BR |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | text |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFES, instname:Universidade Federal do Espírito Santo, instacron:UFES |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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