Problemformulering: På vilka sätt kan employer branding öka motivationen hos medarbetare? Syfte: Syftet med studien är att kartlägga employer brandings påverkan på medarbetarnas motivation. Metod: Studien bygger på en deduktiv ansats med en kvalitativ forskningsstrategi. Valet av den kvalitativa strategin är avsedd att generera omfattande diskussioner och resonemang från respondenterna för att skapa ett starkt underlag till studiens frågeställning. Våra intervjuer har utgått från två fokusområden: employer branding och motivation. Studiens empiriska data består av sju semistrukturerade intervjuer med kategoriseringen HR-representanter och medarbetare. Slutsats: I slutsatsen presenteras tre huvudkategorier som har framställts i den empiriska undersökningen: kommunikation, förmåner och utvecklingsmöjligheter. Slutsatsen bygger på en sammanfattning av studiens resultat med förslag till framtida förbättringar för hur företag kan arbeta med employer branding för att öka medarbetarnas motivation. Avslutningsvis presenteras rekommendationer till framtida forskning. / Purpose: In what ways can employer branding enhance employee motivation? Method: The study is based on a deductive approach with a qualitative research strategy. The choice of the qualitative strategy is intended to generate extensive discussions and reasoning from the respondents in order to create a strong basis for the study’s research question. Our interviews have been based on two focus areas: employer branding and motivation. The study’s empirical data consists of seven semi-structured interviews with the categorization HR-representative and employees. Conclusion: In the conclusion three main categories have been identified through our empirical investigation: communication, benefits and development opportunities. The conclusion is based on a summary of the study’s results for future improvements for how companies can work with employer branding to increase employee motivation. Finally, recommendations for future research are presented.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-120994 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Göranson, Julia, Lövgren Bränd, Ellen, Zylfijaj, Era |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för management (MAN) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds