Šio diplominio darbo tikslas yra išanalizuoti organizacijų konkurencinio pranašumo didinimo galimybes per ekologinio marketingo komplekso instrumentų intensyvinimą. Magistro baigiamasis darbas susideda iš trijų dalių: problemos teorinės analizės, situacijos analizės bei projektinių sprendimų trečiojoje darbo dalyje. Pirmojoje darbo dalyje nagrinėjama ekologinio marketingo koncepcija ir rėmimo instrumentai darnaus vystymosi kontekste. Pagrindinis dėmesys skiriamas darnaus vystymosi, kaip organizacijų strategijos konkurencinio pranašumo kriterijaus, svarbai. Pagal teorinę analizę ir pasirinktus tyrimo metodus atlikta ekologiškos produkcijos rėmimo instrumentų analizė Lietuvos didžiuosiuose prekybos centruose bei vartotojų apklausa, tiriant ekologiškų produktų rėmimo instrumentų poreikį ir poveikį pirkėjų įpročiams. Trečiojoje dalyje sukurta nauja ekologiško rėmimo strategija ir rėmimo instrumentų alternatyvos ekologiškiems produktams. / The aim of this project is to analyse the prospects of promotional instruments in order to increase the demand of ecological production, which should become a criterion of the competitive advantage of the organizations. Master‘s project consists of three parts: theoretical analysis of the problem, the analysis of the situation and the projected solutions. In the first part the theoretical aspects of green marketing‘s concept and promotional instruments in the framework of sustainable development are presented. Fundamental attention is granted to the growing importance of sustainable development as a criterion of competitive advantage of organizational strategy. According to the theoretical studies and defined research methods the largest Lithuanian retail supermarkets and their promotional instruments are presented together with the social research determining the altitude of consumers to the eco-immage of supermarkets and the effectivness of eco-products‘ promotion. In the third part, the new eco-promotional strategy and the alternative promotional instruments for ecoproducts are presented.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20091125_141503-34451 |
| Date | 25 November 2009 |
| Creators | Buckiūnaitė, Asta |
| Contributors | Čepinskis, Jonas, Sadauskienė, Simona, Vytautas Magnus University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vytautas Magnus University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | English |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20091125_141503-34451 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0022 seconds