ABSTRACT Date 2020-06-09 Level Bachelor thesis in Business Administration, 15 cr Institution School of Business, Society and Engineering, EST, Mälardalen University. Authors Hodzic, Anisa & Monsefi, Nicki (98/11/06) (98/12/18) Title The energy drink market - where are the gaps in the market? Tutor Aswo Safari Keywords Positioning, competition, consumer behavior, branding, energy drink and establishment. Questions - How do new brands establish themselves in the energy beverage industry, in a competitive market? - How are consumers purchasing decisions affected in connection with consumption of energy drinks? Purpose The purpose of the study is to contribute to understanding how new brands establish themselves in the energy drink market. At the same time, the study will contribute to understanding how consumers purchasing decisions are affected when purchasing energy drinks. The benefit of the two research questions together is to contribute information about companies positioning strategies and consumers purchasing decisions. Method A qualitative approach has been used in the form of two company interviews and two focus groups with six consumers in each focus group. Conclusion Due to a market that is undergoing rapid change and high competition, it is important for a new company on the market to obtain special product benefits on its products, that are different from the competitors'. It is also important to try to find a gap in the market. The brands that stand out to consumers in the market have a high popularity and a high reputation. Therefore, for a newly started brand, it becomes more important to invest its resources into increasing brand awareness. The market is past the time when “traditional” energy drinks, with a high sugar content, were popular. Instead, functional drinks are more popular nowadays among consumers. A functional drink with a varied taste range is highly appreciated by consumers, along with a functional drink with a cheaper price than those on the market. / SAMMANFATTNING Datum 2020-06-09 Nivå Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 hp Institution Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens högskola. Författare Hodzic, Anisa & Monsefi, Nicki (98/11/06) (98/12/18) Titel Energidryckmarknaden - var finns hålen i marknaden? Handledare Aswo Safari Nyckelord Positionering, konkurrens, konsumentbeteende, varumärke, energidryck och etablering. Frågeställning - Hur etableras nya varumärken inom energidryckbranschen, på en konkurrenskraftig marknad? - Hur påverkas konsumenters köpbeslut i samband med konsumtion av energidryck? Syfte Syftet med studien är att bidra med förståelse kring hur nya varumärken etableras på energidryckmarknaden. Samtidigt ska undersökningen bidra med förståelse kring hur konsumenters köpbeslut påverkas vid köp av energidryck. Nyttan med de två forskningsfrågorna ska tillsammans bidra med information kring företagens positioneringsstrategier och konsumenters köpbeslut. Metod En kvalitativ ansats har nyttjats i form av två företagsintervjuer och två fokusgrupper med sex konsumenter i varje fokusgrupp. Slutsats På grund av en marknad som befinner sig i en snabb förändring och hög konkurrens, är det viktigt att erhålla speciella produktfördelar på sina produkter som skiljer sig från konkurrenternas produkter på marknaden. Det är även viktigt att försöka hitta en lucka i marknaden. De varumärken som sticker ut för konsumenterna på marknaden har hög popularitet och en hög kännedom. För ett nystartat varumärke blir det därför viktigare att satsa på att öka varumärkeskännedomen. Marknaden är förbi tiden då “traditionella” energidrycker med en hög sockerhalt var populära. Istället är funktionsdrycker mer populärt i dagsläget bland konsumenter. En funktionsdryck med ett varierat smakutbud är högt uppskattat av konsumenter, tillsammans med en funktionsdryck med ett billigare pris än de som finns på marknaden.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mdh-48481 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Hodzic, Anisa, Monsefi, Nicki |
| Publisher | Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik, Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds