Studien syftar till att undersöka ekologismen i den sociala rörelsen We Are What We Do, som försöker förverkliga samhälleliga förändringar genom kollektiva små handlingar. Genom en kvalitativ fallstudie analyserar författaren rörelsens strategier som ska inspirera och motivera människor att agera, hur den utnyttjar märke och marknadsföring för att mobilisera kollektiva handlingar och bygga en gemenskap, och rörelsens visioner i det subpolitiska sammanhaget. Studien har slutsatsen att We Are What We Do är ett uttryck av den reflexiva ekologismen, eftersom den utvecklar politik utanför den traditionella politiska arenan, samt syftar till att engagera nya aktörer och omfamnar självorganiserande och avcentraliserade utvecklingar. / This study aims to examine the environmentalism of We Are What We Do, a social change movement which aspires to making social impacts through aggregated individual actions. Through a qualitative single case study, the author analyses the movement’s strategies at inspiring and motivating people to take small actions, how it uses branding to mobilise collective actions and build a community, and the movement’s visions in the context of subpolitics. The study concludes that the We Are What Do embodies a reflexive form of environmentalism, as it chooses to deploy politics outside the conventional political arena, aims to engage new political agents and embraces self-organising and decentralised developments.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-22454 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Chin, Amy |
| Publisher | Malmö högskola, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö högskola/Kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0023 seconds