Studien “ Red Bull och Ferrari – konkurrenterna från olika branscher” ämnar studera energidryckesföretaget Red Bulls kommunikation i kommersiella sammanhang inom motorsporten formel 1 komparativt med formel 1-konkurrenten Ferrari. Red Bull har varit dominerande inom sporten under en lång tid jämsides med bland annat Ferrari. Red Bull och Ferraris engagemang inom formel 1 kommer med en hel del intressanta forskningsfrågor. Studiens skribenter upplevde ett forskningsområde som extra intressant, som handlar om hur Red Bull kommunicerar ut sitt varumärke visuellt i jämförelse med formel 1-laget Ferrari, eftersom båda tillhör den absoluta eliten inom sporten. Genom en metod bestående av en visuell retorisk analys genomfördes en studie där Red Bulls varumärkeskommunikation inom formel 1 jämfördes med Ferraris dito. Ferrari är en av Red Bulls huvudkonkurrenter inom formel 1 och därför ämnar studien jämföra de två olika företagens strategi inom marknadskommunikation. Olika strategier analyseras, jämförs och diskuteras för att ge läsaren en så tydlig bild som möjligt av likheter och olikheter mellan företagens strategier med en stabil teoretisk grund. Studiens resultat visar på flera olikheter mellan företagens visuella kommunikation. Red Bull använder retoriska verktyg för att stärka sitt varumärke genom att framhäva sina förare och sitt lag när de har åstadkommit sportsligt bra resultat. Ferraris användning av visuell retorik är mer centrerat kring att stärka sitt varumärke genom att framhäva deras produkter och deras kompetens inom biltillverkning med hjälp av deras deltagande i formel 1. / The study “Red Bull and Ferrari – the competitors from different industries” aims to study the energy drink company Red Bull's communication in commercial contexts within Formula 1 in comparison with their Formula 1 competitor Ferrari. Red Bull has been a dominating force in the sport for a long time alongside Ferrari, among others. Red Bull’s and Ferrari’s activities regarding Formula 1 raises some interest scientific questions. The study's writers found an area of research particularly interesting, which concerns how Red Bull communicates its brand in comparison with the Formula 1 team Ferrari, with the fact in mind that the companies belong to the absolute elite in the sport. Through a method consisting of visual rhetorical analysis a study was conducted where Red Bull's advertising strategy in formula 1 was compared with Ferrari's within formula 1. Ferrari is one of Red Bull's main competitors in Formula 1 and therefore the study intends to compare the two different companies' strategy in marketing communication. Different strategies are analyzed, compared, and discussed to give the reader as clear a picture as possible of the similarities and differences between the companies' strategies with a stable theoretical basis. The result of the study shows several differences between the companies' visual communication. Red Bull uses rhetorical tools to strengthen their brand through highlighting their driver and their teams when they have achieved positive results in terms of sporting results. Ferrari’s use of visual rhetoric is more centered around strengthening their brand through highlighting their products and their competence within car manufacturing through the aid of their participation in formula 1.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hj-58554 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Isak, Damir, Bernhardsson, Lucas |
| Publisher | Jönköping University, Högskolan för lärande och kommunikation |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0213 seconds