Uppsatsen syftar till att studera hur gymnasieskolor profilerar sig genom marknadsföring. Detta tillämpas genom en diskursanalytisk studie av sex gymnasieskolor, som alla tillgodoser det Samhällsvetenskapliga programmet, belägna i Uppsala kommun. Av den marknadsföring som funnits tillgänglig har urvalet begränsats till respektive skolas hemsida. Resultatet visar på ett samband mellan hur skolorna talar om utbildning och elev. Det centrala för detta samband är hur eleven, genom skolornas marknadsföring, konstrueras som en konsument av utbildning. I denna konstruktion av utbildningsalternativ framträder olika profileringskategorier som skolorna tyr sig till genom marknadsföring. Den gemensamma profileringskategorin är den marknadsorienterade som visar hur skolorna presenterar sitt utbildningsalternativ genom att negativt särskilja sig från konkurrerande skolor. I detta finns en förskjutning från information om utbildning till marknadsföring av utbildning. I sin tur innebär detta att den information eleven tar del av inför sitt gymnasieval, också innehåller inslag av erbjudanden och reklam. I och med att eleven konstrueras som konsument har det skapats en kunskaps- och maktrelation mellan elev och skola. Denna relation konstruerar sedermera en situation där skolorna är beroende av att marknadsorientera sig för att utmärka sig i konkurrenssituationen som uppstått av det fria skolvalet. / The essay aims to study how secondary schools are profiled by marketing. This is applied through a discourse analytic study of six secondary schools, all of which meet the Social Science program, located in Uppsala. Of the marketing that has been available, the selection is limited to each school's website. The results show a correlation between how schools are talking about education and students. The key to this correlation is that the student through the schools marketing is designed as a consumer of education. This construction of educational options shows different profiling categories that schools cling to through marketing. The common profiling category is the market orientated that shows how schools will present their educational options by negative differentiate itself from rival schools. This is a shift from information on education for the promotion of education. In turn, this means that the information students take part in before secondary school also contains elements of promotions and advertising. As the student is constructed as a consumer, a knowledge and power relationship between student and school has been created. This knowledge and power relations construct later a situation where schools are dependent on market orientation to excel in the competitive environment created by the free school choice.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-194239 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Persson, Victor, Larsson, Erik |
| Publisher | Uppsala universitet, Sociologiska institutionen, Uppsala universitet, Sociologiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0016 seconds