Intresset för miljö och ekologi är större än någonsin idag och marknaden för ekologiskaprodukter expanderar. Vi vill därför undersöka hur textila produkter kan kommuniceras sommiljövänliga ut till konsumenterna. Tanken är att titta närmare på hur en oberoendemiljömärkning skulle kunna stärka modeföretagens kommunikation av sitt miljö- ochhållbarhetsarbete. Vidare upplever vi att det saknas en heltäckande bild och medvetenhet omde textila miljömärkningar som finns idag.Syftet med vår uppsats är att uppmärksamma och lyfta fram textil miljömärkning samt fåförståelse hur en framtida textil miljömärkning kan användas för att främja hållbar utveckling.Det är även vårt mål att styrka att synen på ekologi och hållbarhetsperspektiv hoskonsumenterna på sikt även till stor del kan komma att innefatta textilier. Vi har i vårundersökning valt att arbeta utifrån ett företagsperspektiv vilket medfört att vi har ettbegränsat konsumentperspektiv.Vi har genomfört en kvalitativ studie där vi har siktat på att öka vår förståelse för vårtproblem. Det empiriska materialet har bestått utav intervjuer med modeföretagen Indiska,Acne, KappAhl och Minimarket. En intervju har även utförts med en person från projektetGröna Trådar som drivs av Konsumentverket för att få en infallsvinkel på våraintervjuföretags konsumentperspektiv. De olika karaktärerna på våra intervjuföretag anser vihar gett oss ett bredare spektra med flera infallsvinklar på miljöperspektivet.I vår teoretiska referensram har vi använt oss utav tre olikamarknadskommunikationsmodeller. Modellerna har fokuserat på grön marknadsföring ochkommunikation samt grönt konsumentbeteende. Empirin har vi applicerat på teorin ochanvänt som grund till vår analys. Modellerna har noga valts ut för att passa vårt syfte att ökavår förståelse för hur grön marknadsföring kan kommuniceras ut av ett företag. Modellernahar dels ökat vår förståelse för hur ekologiska och gröna produkter kan kommuniceras påmarknaden. Dels har de också ökat vår förståelse för hur konsumentens beteende gällandegröna produkter skiljer sig från beteende gällande vanliga produkter.Vid tolkning och analys var det tydligt att en oberoende miljömärkning är alldeles förkomplex och att företagen behöver arbeta utifrån ett vidare hållbarhetsperspektiv ochkommunicera det till konsumenterna. I vår undersökning har vi kunnat konstatera att enoberoende miljömärkning skulle kunna hjälpa till att kommunicera hållbarhetsperspektivetmen på sikt är det en symbios som måste uppnås av både företag och konsument. Vi hardragit slutsatsen att kunskap och information är grunden för hållbart mode. Såväl företag somkonsumenter behöver utbildas i ämnet för att kunna ta till sig ett hållbarhetsperspektiv vidkonsumtion av mode och kläder. / Program: Textilekonomutbildningen
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-20335 |
| Date | January 2011 |
| Creators | Sandra, Eklund, Caroline, Wåglund |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, University of Borås/Swedish School of Textiles |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Kandidatuppsats, ; 2010.1.24 |
Page generated in 0.0018 seconds