Syftet med föreliggande studie var att utforma en reklamkampanj för att få fler tjejer att börja spela ishockey. I studien undersöktes hur en reklamkampanj kan utformas samt i vilka kanaler den bör marknadsföras för att nå tjejer i åldrarna 12–20 år. Genom en webbenkätundersökning skapades en förståelse för vilken uppfattning ishockeyspelare hade om ishockey. Resultatet från enkätundersökningen låg till grund för utformningen av kampanjidén. Genom research om målgruppen och nulägesanalys över grafiskt material inom ishockey framkom vilka kampanjenheter samt designelement som kunde användas vid utformningen av kampanjen. Arbetet baserades på Sless sjustegsmodell för informationsdesign. Resultatet av undersökningen blev en steg-för-steg-process vid skapandet av en reklamkampanj. Dessutom resulterade undersökningen i en färdig reklamkampanj för att rekrytera fler tjejer till ishockeyn i Falun. Respondenternas svar visade på att kampanjmaterialet i stor utsträckning passade bra för att locka tjejer till ishockeyn. / The purpose of the study was to design an advertising campaign to get more girls to start playing ice hockey. The study investigated how an advertising campaign could be designed and what channels it should be marketed in to reach girls aged 12–20 years. A survey was conducted to understand what ice hockey players thought about ice hockey. The result of the survey was the basis for the campaign idea. A research on the target group and a visual content analysis was performed to get knowledge of which campaign units and design elements that could be used in designing the campaign. The advertising campaign was made after Sless’ model measuring information design. The result of the study was a step-by-step process in the creation of an advertising campaign. The study also resulted in a complete advertising campaign to recruit more girls to play ice hockey in Falun. The respondents’ answers showed that the campaign material largely suited to attract girls to start playing ice hockey.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:du-28441 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Henriksson, Magdalena |
| Publisher | Högskolan Dalarna, Grafisk teknologi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds