<p>Today many companies are using advertising agencies in marketing. That makes the advertising agencies responsible for delivering their clients messages and values to the final customer. Therefore it is very important that communication between an advertising agency and their client works in a way that they have similar marketing goals, despite all the factors that may distract this communication.</p><p>The object of this essay is to study communication between advertising agencies and their clients, especially when it comes to setting up goals and that way highlight the problems that may occur and to make both the advertising agencies and their clients understand the importance of successful communication.</p><p>We have done our research by interviewing representatives from advertising agencies and clients to advertising agencies. The interviews have given us some understanding on the subject which we have based our theories on, so we have used an inductive and hermeneutic approach to the subject.</p><p>By modifying the theories we chose from the beginning and adapting them to the results of our research we have tried to show the advertising agencies and their clients the importance of effective and reliable communication between them. We also want to highlight the problems that may occur in the communication and give advice that hopefully can be used to improve the communication.</p><p>The communication seems to work well and so does, according to our interviewees the co-operation overall. Everybody understands the roles in the co-operation and the relationships are well taken care off. The goals were well understood but we have still been able to find some areas whit possibilities for improvement.</p> / <p>Många företag använder sig idag av reklambyråer i sin marknadsföring. Reklambyråerna blir då ansvariga för att förmedla de budskap och värderingar, som deras uppdragsgivare (kunder) vill ska nå fram till slutkunden. Det blir därför väldigt viktigt att kommunikationen mellan reklambyråerna och deras kunder fungerar och att de strävar efter att uppnå samma mål. Det finns många faktorer som kan inverka på att denna kommunikation inte fungerar på ett optimalt sätt, och att reklambyråns mål därför inte helt stämmer överens med uppdragsgivarens.</p><p>Har reklambyråer och kunder samma målsättningar när de skapar en reklamkampanj?</p><p>Syftet med studien är undersöka kommunikationen mellan reklambyråer och kunder, med betoning på deras målsättningar, och genom denna lyfta fram de problem som kan uppstå och därigenom ge både reklambyråer och deras kunder en ökad förståelse för vikten av en fungerande kommunikation.</p><p>Vi har i vår studie valt att använda oss av en kvalitativ metod, då det inom marknadsföring ofta dyker upp frågor som börjar med ”hur?” och ”varför?”. Så är fallet även i vår undersökning. Vi har lagt grunden till vår studie med hjälp av en rad intervjuer, vilket har föranlett oss att använda oss av ett induktivt, hermeneutiskt angreppssätt.</p><p>Genom att använda oss av några kända teorier, som vi har modifierat något efter våra egna behov, och koppla dessa till empirin vi har samlat in genom de intervjuer med personer inom reklambranschen och deras uppdragsgivare, har vi försökt skapa ett verktyg som ska öka förståelsen för vikten av bra kommunikation inom detta område. Studien ska även påvisa de brister som kan finnas i kommunikationen och ge förslag, som förhoppningsvis ska kunna användas för att förbättra denna.</p><p>Kommunikationen mellan reklambyråer och deras kunder fungerar väldigt bra, och båda parterna verkar vara väldigt nöjda med hur samarbetet fungerar dem emellan. Rollerna är tydliga och relationerna är överlag väldigt bra. Det verkar också finnas en stor förståelse för vikten av målkongruens mellan parterna och en fungerande kommunikation, men det finns ändå, enligt vår mening, några områden där kommunikationen och förståelsen för denna skulle kunna förbättras ytterligare.</p><p>Till exempel måste reklambyrån vara tydlig om vad en brief ska innehålla för att ge så bra underlag som möjligt för en kampanj. Samtidigt måste kunden ge reklambyrån den informationen reklambyrån behöver, och kunden måste också granska kritiskt de förslag som reklambyrån kommer med. I slutändan är det kunden som känner sin produkt bäst, och har kunden gett reklambyrån bästa möjliga underlag för att utforma fungerande kommunikation gentemot slutkunden, minskas sannolikheten att kampanjen misslyckas.</p>

<p>Den här uppsatsen är en multimediaproduktion som kan nås via länk http://www.fek.uu.se/student/projekt/knark_ar_bajs/ . Den är gjord i syfte att vara ett undervisningsmaterial inom marknadsföring på A- och B-nivå. Produktionen innehåller en ”case”-del som ger en inblick i utvecklingen av en reklamkampanj. ”Caset” ger samma förutsättningar som reklambyrån Futurniture hade i början av kampanjen. Det vill säga information om varför kampanjen skulle genomföras, information om målgruppen samt en tillbakablick på tidigare kampanjer. Läsaren ges därmed stor frihet att diskutera utformningen av en kampanj och själva komma med idéer och förslag. För att begränsa ”casets” omfattning samt för att ge läsaren så stora valmöjligheter som möjligt behandlas inte budgetfrågor och ekonomiska aktiviteter.</p><p>Produktionen innehåller också ”teacher-note” i stil med den sorts ”case” som används vid Harvard University. ”Teacher-note”, analysdelen, samt litteraturavsnitt kan inte nås via länk utan erhålls vid förfrågan från handledare docent Desirée Holm vid Företagsekonomiska institutionen Uppsala universitet.</p><p>Introduktion</p><p>Den svenska regeringen tillsatte i maj 1998 en särskild narkotikakommission för att utvärdera samhällets narkotikapolitiska insatser samt föreslå effektiviseringar av narkotikapolitiken. Fem år senare tog kommissionen, Mobilisering mot narkotika, beslutet att anlita reklambyrån Futurniture för att samordna en kampanj för att influera svenska ungdomars attityder till narkotika.</p>

Den här uppsatsen är en multimediaproduktion som kan nås via länk http://www.fek.uu.se/student/projekt/knark_ar_bajs/ . Den är gjord i syfte att vara ett undervisningsmaterial inom marknadsföring på A- och B-nivå. Produktionen innehåller en ”case”-del som ger en inblick i utvecklingen av en reklamkampanj. ”Caset” ger samma förutsättningar som reklambyrån Futurniture hade i början av kampanjen. Det vill säga information om varför kampanjen skulle genomföras, information om målgruppen samt en tillbakablick på tidigare kampanjer. Läsaren ges därmed stor frihet att diskutera utformningen av en kampanj och själva komma med idéer och förslag. För att begränsa ”casets” omfattning samt för att ge läsaren så stora valmöjligheter som möjligt behandlas inte budgetfrågor och ekonomiska aktiviteter. Produktionen innehåller också ”teacher-note” i stil med den sorts ”case” som används vid Harvard University. ”Teacher-note”, analysdelen, samt litteraturavsnitt kan inte nås via länk utan erhålls vid förfrågan från handledare docent Desirée Holm vid Företagsekonomiska institutionen Uppsala universitet. Introduktion Den svenska regeringen tillsatte i maj 1998 en särskild narkotikakommission för att utvärdera samhällets narkotikapolitiska insatser samt föreslå effektiviseringar av narkotikapolitiken. Fem år senare tog kommissionen, Mobilisering mot narkotika, beslutet att anlita reklambyrån Futurniture för att samordna en kampanj för att influera svenska ungdomars attityder till narkotika.

Syftet med den här studien är att undersöka hur en grupp unga, svenska kvinnor mellan 20-30 år upplever de kvinnliga skönhetsidealen, samt att granska vad målgruppen anser om Doves Campaign for Real Beauty. Syftet är att studera om informanterna upplever kampanjen som ett steg i rätt riktning för att öka diskussionen och vidga begreppet skönhet. Med detta hoppas vi uppnå en större förståelse för hur unga svenska kvinnor ser på skönhetsidealen idag och om kampanjer likt Doves, är rätt tillvägagångssätt för att nå ett förändrat ideal. Teori: Delar av feministisk teori, receptionsstudier samt Stuart Halls teori om inkodning och avkodning. Metod: Två kvalitativt semistrukturerade fokusgruppsintervjuer med totalt sju kvinnor. Slutsatser: Informanterna skiljer på skönhet och skönhetsideal. De anser att Doves kampanj, Campaign for Real Beauty är ett steg i rätt riktning för ett förändrat ideal. Däremot ifrågasätter de Doves uttalade budskap med kampanjen och menar att det huvudsakliga målet skulle vara att öka försäljningen och stärka varumärket, snarare än att öka kvinnors självförtroende.

Today many companies are using advertising agencies in marketing. That makes the advertising agencies responsible for delivering their clients messages and values to the final customer. Therefore it is very important that communication between an advertising agency and their client works in a way that they have similar marketing goals, despite all the factors that may distract this communication. The object of this essay is to study communication between advertising agencies and their clients, especially when it comes to setting up goals and that way highlight the problems that may occur and to make both the advertising agencies and their clients understand the importance of successful communication. We have done our research by interviewing representatives from advertising agencies and clients to advertising agencies. The interviews have given us some understanding on the subject which we have based our theories on, so we have used an inductive and hermeneutic approach to the subject. By modifying the theories we chose from the beginning and adapting them to the results of our research we have tried to show the advertising agencies and their clients the importance of effective and reliable communication between them. We also want to highlight the problems that may occur in the communication and give advice that hopefully can be used to improve the communication. The communication seems to work well and so does, according to our interviewees the co-operation overall. Everybody understands the roles in the co-operation and the relationships are well taken care off. The goals were well understood but we have still been able to find some areas whit possibilities for improvement. / Många företag använder sig idag av reklambyråer i sin marknadsföring. Reklambyråerna blir då ansvariga för att förmedla de budskap och värderingar, som deras uppdragsgivare (kunder) vill ska nå fram till slutkunden. Det blir därför väldigt viktigt att kommunikationen mellan reklambyråerna och deras kunder fungerar och att de strävar efter att uppnå samma mål. Det finns många faktorer som kan inverka på att denna kommunikation inte fungerar på ett optimalt sätt, och att reklambyråns mål därför inte helt stämmer överens med uppdragsgivarens. Har reklambyråer och kunder samma målsättningar när de skapar en reklamkampanj? Syftet med studien är undersöka kommunikationen mellan reklambyråer och kunder, med betoning på deras målsättningar, och genom denna lyfta fram de problem som kan uppstå och därigenom ge både reklambyråer och deras kunder en ökad förståelse för vikten av en fungerande kommunikation. Vi har i vår studie valt att använda oss av en kvalitativ metod, då det inom marknadsföring ofta dyker upp frågor som börjar med ”hur?” och ”varför?”. Så är fallet även i vår undersökning. Vi har lagt grunden till vår studie med hjälp av en rad intervjuer, vilket har föranlett oss att använda oss av ett induktivt, hermeneutiskt angreppssätt. Genom att använda oss av några kända teorier, som vi har modifierat något efter våra egna behov, och koppla dessa till empirin vi har samlat in genom de intervjuer med personer inom reklambranschen och deras uppdragsgivare, har vi försökt skapa ett verktyg som ska öka förståelsen för vikten av bra kommunikation inom detta område. Studien ska även påvisa de brister som kan finnas i kommunikationen och ge förslag, som förhoppningsvis ska kunna användas för att förbättra denna. Kommunikationen mellan reklambyråer och deras kunder fungerar väldigt bra, och båda parterna verkar vara väldigt nöjda med hur samarbetet fungerar dem emellan. Rollerna är tydliga och relationerna är överlag väldigt bra. Det verkar också finnas en stor förståelse för vikten av målkongruens mellan parterna och en fungerande kommunikation, men det finns ändå, enligt vår mening, några områden där kommunikationen och förståelsen för denna skulle kunna förbättras ytterligare. Till exempel måste reklambyrån vara tydlig om vad en brief ska innehålla för att ge så bra underlag som möjligt för en kampanj. Samtidigt måste kunden ge reklambyrån den informationen reklambyrån behöver, och kunden måste också granska kritiskt de förslag som reklambyrån kommer med. I slutändan är det kunden som känner sin produkt bäst, och har kunden gett reklambyrån bästa möjliga underlag för att utforma fungerande kommunikation gentemot slutkunden, minskas sannolikheten att kampanjen misslyckas.

Syftet med uppsatsen har varit att fördjupa oss i hur teori, metod och beprövad erfarenhet kan användas vid utformandet av en reklamkampanj. Vi har använt de kunskaper vi fick till att sammanställa en reklamkampanj åt uppdragsgivaren Zest som är en ekologisk matbar i Karlstad. Målet med kampanjen var att visa upp deras unika utbud av mat. För att vi skulle kunna utforma en kampanj som var både visuellt attraktiv och kunde nå ut till tänkbara kunder på bästa sätt grundades kampanjen i både teori om grafisk formgivning och dess principer. De principer vi använde inom grafisk formgivning var layout, bilder och bildkomposition samt typografi. Grafisk formgivning har hämtat många av sina principer från estetiken och därför använde vi oss även av estetiken som grund. Utöver dessa har vi använt oss av teorier om varumärke och identitet då uppdragsgivaren är väldigt måna om sitt varumärke och vill kontinuerligt jobba för att utveckla och göra det starkare. För att ha en teoretisk grund till budskapet i kampanjbilderna har vi även använt studerat hur man skriver för reklam. Vi har även studerat kommunikationskanaler och hur vi bör använda dessa för att nå ut till målgruppen. Utöver teorin och erfarenheter, grundas valet av kommunikationskanal samt budskapet i kampanjen på den empiriska undersökningen som utfördes i samband med projektet. Vi utförde en kvantitativ målgruppsundersökning i form av enkät med huvudsyfte att undersöka vad målgruppen har för matpreferenser samt vad som får dem att besöka en restaurang. Målgruppsundersökningen visade att målgruppen inte följer någon specifik kosthållning men tycker att ekologisk, fairtrade och närodlad/nyproducerad mat är viktig när de besöker en restaurang. Tillsammans med målgruppsundersökningens resultat och teorierna kunde vi utforma kampanjbilder som kan locka till sig kunder från dem närliggande platserna och samtidigt visa upp Zests unika utbud.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att skapa förståelse för de idéer, föreställningar och normer som format underlaget för vår empiriska undersökning. Vår ambition ämnar beskriva reklammakarnas syn på reklam idag och vilka val som påverkat kampanjernas utformande. Syftet ska besvaras med hjälp av frågeställningen, vilka strategiska val ligger bakom skapandet av reklam i vårt konvergerande mediesamhälle? Metod/Material: Vår uppsats är baserad på en kvalitativ forskningsmetod där empirin, som utgörs av personliga intervjuer, står i fokus. Studien speglas av tre teman, vilka reflekterar vår frågeställning om vilka strategiska val som ligger bakom skapandet av reklam. Våra respondenter representerar två sidor, dels nyckelpersoner som varit i involverade från de uppdragsgivande företagen eller organisationerna, dels av personer som på något sätt är aktiva inom reklambranschen för att få en så opartisk betraktelse som möjligt. Resultat: Vår empiri påvisar starka tendenser till att de aktiva medieanvändarna/skaparna också speglar företagens strategier och slutligen deras reklam. Ur ett deltagarperspektiv finner vi en återspegling av konsumenternas intressen. Med det menar vi att reklam som fordrar viral spridning måste innehålla något spännande eller intressant för att få effekt. / Purpose: The purpose of this paper is to create an understanding of the ideas, beliefs and norms that shapes today’s advertising. Our ambition intends to describe the trends within parts of the advertising industry today and what has influenced the advertisers in the making of our chosen advertising campaigns. What strategic decisions lie behind the creation of advertising in our convergent media society? Method/Material: Our thesis is based on a qualitative research method where our empirical data is based on personal interviews. The study reflected three themes, which replicate our question about the strategic choices that underlie the creation of advertising. Our respondents represent two sides, first the individuals who have been involved from the funding companies or organizations. The other side is represented by people who somehow are active in the advertising industry to help us get an objective reflection. Main results: The study indicates that active media users and creators reflect the corporate strategies and advertising. The interest of the consumers are reflected in the participant perspective. Commercials that require viral spread must include exciting content to become viral.

Syftet med denna uppsatsen är att undersöka hur maskulinitet visualiseras i två av Suitsupplys reklamkampanjer, Shameless från 2010 och The New Normal från 2021. Genom att utföra en semiotisk analys på en av bilderna från respektive kampanj skulle frågeställningen “På vilka sätt visualiseras maskulinitet i Suitsupplys reklambilder från 2010 respektive 2021?” besvaras. Resultatet av undersökningen visade att flera olika maskuliniteter visualiserades i materialet, samtliga besatt egenskaper av ett vårdat utseende men varierade exempelvis i sexuell läggning. Det framgick även olika maktrelationer mellan maskuliniteter, där den hegemoniska maskuliniteten var heterosexuell i båda bilderna.

Storytelling är en het trend inom marknadsföringen just nu och diskuteras i diverse olika medier. Syftet med den här uppsatsen är att undersöka hur företagen använder sig av storytelling i sina reklamkampanjer. Baserat på teori om berättarteknik har det utformats en analysmodell för storytelling inom reklamfilm. Analys har genomförts genom att studera ICAs, Tele2s och Com hems reklamkampanjer och jämföra deras struktur med analysmodellen. Reklamkampanjerna har även jämförts med fem steg som är grundläggande för att en berättelse ska klassas som storytelling. Studien har visat att företagen använder sig av storytelling, fast på olika sätt och mer eller mindre. ICA och Tele2 kvalificerar sig som storytelling, då deras struktur överrensstämmer mest med strukturen för berättarteknik. Com hem däremot saknar vissa strukturella beståndsdelar som krävs för att man ska kunna klassas som storytelling.

<p>As the field of marketing becomes increasingly competitive, creative tools to reach the intended consumer needs to be utilized. In order to break through the crowded airways and packed ad space, one can choose to direct the message through channels that relate to current</p><p>trends in society, while using innovative artistic concepts. The fundamental purpose behind this report is to provide a roadmap for creating a successful and unique marketing campaign. In addition, we have attempted to identify how visual methods can add valuable attributes to the campaign, ensuring a more progressive and distinct impression. To illustrate our claims, we have chosen to analyze Wasabröd’s latest marketing effort, “Change Bread,” by dividing it into three sections, including planning, execution, and the visual creation. The materials used to support our theories were collected through extensive literature studies and interactions with Wasabröd’s marketing agency via telephone and e-mail. Our findings suggest that effective advertising is reached through the use of a creative concept, which is relevant, credible, and exclusive. An important element not to be ignored is the employment of all aspects of the marketing mix. The relationship between form and content is critical when communicating a visual message to the intended receiver. In our opinion, Wasabröd’s “Change Bread” promotion was created and largely implemented through the use of the</p><p>theoretical guidelines identified as the most recommended in current relevant literature.</p> / <p>Många budskap trängs i dagens medier. För att synas kan man i sin marknadsföring välja att använda sig av visuella konstgrepp och rådande samhällstrender som lyfter fram produkten. Vårt huvudsakliga syfte med uppsatsen är att beskriva hur en reklamkampanj kan planeras</p><p>och genomföras för att bli så framgångsrik som möjligt. Vi har dessutom som syfte att ta reda på hur man med hjälp av visuella metoder kan göra en reklamkampanj lyckad. För att exemplifiera arbetet med en reklamkampanj gällande både planerandet, genomförandet samt det visuella utformandet har vi valt Wasabröds kampanj Byt Bröd. Materialet har inhämtats från litteraturstudier samt genom kontakt via telefon och mejl med Wasabröd och deras</p><p>reklambyrå. Resultatet av våra litteraturstudier visar att effektiv reklam uppnås när man använder sig av ett kreativt koncept som är meningsfullt, trovärdigt och distinkt samt fungerar i hela mediemixen. I effektiv visuell kommunikation är det sambandet mellan form och innehåll som får budskapet att nå fram till mottagarna. Ur det material vi har utgått från kan kampanjen Byt Bröd anses ha planerats, genomförts och utformats till ganska stor del enligt</p><p>de teoretiska riktlinjer vi funnit i litteraturen.</p>