Titel bloggens trovärdighet som kommunikationskanal Så kan man också göra men det är inte rätt – OmFörfattare Ulrika Lång & Emelie ÖverdahlHandledare Pia Arborelius Nivå Kandidatuppsats, marknadsföring (15 hp), VT 2010Nyckelord kommunikationskanal, blogg. Bloggar som kommunikationskanal, marknadsföring,Problemformulering konsumenten? Under vilka förutsättningar är bloggen en trovärdig kommunikationskanal? Kan företag strategiskt använda sig av bloggar för att nåSyfte trovärdig kommunikationskanal respektive inte blir det, ur ett företagsperspektiv. Syftet är att förklara under vilka förutsättningar bloggen blir enMetod bloggare samt fyra läsare av bloggar har intervjuats inom ämnet, under vilka förutsättningar bloggen är en trovärdig kommunikationskanal. Uppsatsen är en kvalitativ studie med en deduktiv ansats. TreTeoretiskt perspektiv som ligger till grund för uppsatsen. Teorin inleds med en grundläggande beskrivning av kommunikation samt Internet som kommunikationskanal, för att sedan smalna av mot ämnet blogg och bloggen som kommunikationskanal. I den teoretiska referensramen presenteras de teorier och modellerEmpiriskt perspektiv djupintervjuer med bloggare samt läsare av bloggar. I det empiriska kapitlet presenterar vi insamlad fakta frånSlutsats Studien visar att företag kan använda bloggen för att strategiskt nå konsumenten. Utifrån studien kan konstateras att bloggen blir en trovärdig kommunikationskanal under vissa specifika förutsättningar. Det framkommer av studien att företag bör vara selektiva i sitt val av blogg som kommunikationskanal.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-4995 |
| Date | January 2010 |
| Creators | Lång, Ulrika, Överdahl, Emelie |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds