Denna studie ämnar att undersöka hur influencers använder sig av säkerhetsrutiner för att skydda sina tillgångar. Dessa tillgångar har definierats som det personliga varumärket samt de konton man är verksam på. Som teoretiskt ramverk används Protection Motivation Theory, Ohanians trovärdighetsmodell samt brand equity. Studien använder sig av primärdata i form av semistrukturerade intervjuer med fyra olika influencers. För att kunna göra meningsfulla jämförelser valdes influencers som befinner sig i olika stadier av karriären. Studien finner belägg för att faktorer som hotbild och potentiell skada är positivt korrelerad med benägenheten att skydda sig, vilket ligger i linje med vad det teoretiska ramverket föreslår. Även faktorer som bekvämlighet och storlek på resurser kan anses vara av betydelse för hur influencers använder säkerhetsrutiner. Det framgår tydligt att arbetet med kontosäkerhet är en mer passiv del av en influencers vardag, medan arbetet med att skydda det personliga varumärket fortgår på daglig basis.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-388566 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Perers, Frans, Hene Tagde, Oscar |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds