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Previous issue date: 2012-10-11 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research s objective is to investigate the ways by which the modes of presence
of Daspu s prostitutes figures are being restructured in the national journalistic
communication under the impact of the homonymous fashion brand s website. It s
about questioning if there were, since the website s appearance, any changes in the
sense production of the prostitutes simulacrua they were figurativized by the brand in
the same way they were made present in the current journalistic press. Our main
hypothesis is that the presence of Daspu s prostitute figure would have promoted a
change in the social visibility of the prostitutes linked with the brand in journalistic
press. The theoretical references adopted were the postulates of Greimas semiotic
theory. Through them we understand Daspu s prostitutes figures as semantic
configurations that are discursively reiterated in audio-verbal-visual texts in the
institutional brand s website and the journalistic texts that reverberate them. We also
adopt Landowski s notion of simulacrum that defines it as the set of traces (linguistic
or not) pertinent for a signification assignment installed by an addresser in a text, so
it can be apprehended by an addressee. The syntaxic and semantic determinations
held between addresser and addressee contribute to create a prostitute image that
this partners send one another in the communication act. The research corpus
gathers Daspu brand s institutional website, accessible at www.daspu.com.br and a
set of reports extracted from different sections of Folha de S. Paulo s newspaper that
show Daspu s prostitutes simulacra manifestations in the period between January
2005 and December 2010. The selection of such variety of reports aims to offer
subsidies for the investigation of different types of simulacra build over the same
basis of values as the referred website. We therefore infer that the senses produced
are re-enunciated between press and digital medias and not only enunciated from
the second one to the first / O objetivo deste trabalho é examinar como os modos de presença da figura da
prostituta Daspu estão sendo presentemente reestruturados na comunicação
jornalística nacional, sob o impacto do website da marca de moda homônima. Tratase
de perguntar se houve, desde o surgimento do site, mudanças na produção de
sentidos dos simulacros das prostitutas figurativizadas pela grife tais como são
presentificados na imprensa jornalística atual. Operamos com a hipótese principal de
que a presença da figura da prostituta Daspu teria promovido uma alteração na
visibilidade social das prostitutas atreladas à marca na mídia jornalística. Tomandose
como referencial teórico os postulados da teoria semiótica greimasiana,
entendemos por figura da prostituta Daspu as configurações semânticas que são
discursivamente reiteradas nos textos áudio-verbo-visuais do website institucional da
marca e nos textos jornalísticos que os repercutem. Adotamos também a noção de
simulacro de Landowski, que o define como o conjunto dos traços (linguísticos ou
não) pertinentes para a atribuição de uma significação inscrita por um destinador,
em um texto, para ser apreendida por um destinatário. As determinações sintáxicas
e semânticas mantidas entre destinador e destinatário contribuem para forjar a
imagem da prostituta que os parceiros enviam um ao outro no ato da
comunicação. O corpus da pesquisa compreende o website institucional da
marca Daspu, acessável em www.daspu.com.br, e um recorte dentre as reportagens
extraídas dos diversos cadernos do jornal Folha de S. Paulo que trazem
manifestações do simulacro da prostituta Daspu no período de janeiro de 2005 a
dezembro de 2010. A seleção da abrangente variedade de reportagens objetiva
oferecer subsídios para a investigação dos tipos de simulacros manifestos nos
textos jornalísticos. O resultado mostra que as representações da prostituta nas
pautas jornalísticas tem seus simulacros edificados sobre as mesmas bases de
valores daquelas levantadas e analisadas no referido website. Depreendemos assim
que os sentidos produzidos são re-enunciados entre o meio impresso e o digital,
antes que somente enunciados do segundo para o primeiro
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4442 |
| Date | 11 October 2012 |
| Creators | Alencar, Sílvia Sampaio de |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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