Individer i samhället bär ansvaret för att bevara en hållbar konsumtion och göra bättre val somfrämjar naturens resurser. Detta kan fördelaktigt nås genom köp av produkter som är bättre förmiljön. Det är dock viktigt att företagen som säljer dessa, tydliggör de miljömässigabudskapen till kunderna. Att marknadsföra varor på internet kan anses vara effektivt för att nåut till en stor mängd. En låg reklameffektivitet kan dock påverka verksamhetensförsäljningsintäkter och företaget bör därför beakta hur digital marknadsföring kan användaspå ett effektivt sätt.Utifrån tidigare forskning har brister identifierats, gällande avgörande aspekter i sambandmed marknadsföring av miljövänliga produkter på internet. Studien syftar således till attbesvara och öka förståelsen kring vilka marknadsföringsaspekter som kan vara avgörande, närett företag marknadsför sina miljövänliga produkter med internet somkommunikationsverktyg. Genom en kvalitativ metod har en fallstudie genomförts på ettsvenskt företag som säljer miljövänliga shoppingkassar, vilka marknadsförs genom internet.Två semistrukturerade intervjuer har utförts med företagets grundare, vilket utgör studiensempiriska material. Med utgångspunkt från befintliga teorier om bland annat miljövänligaprodukter, miljöinriktad marknadsföring samt internet som kommunikationsverktyg, har detsammanställda intervjumaterialet sedan analyserats.Utifrån studiens analys har fem avgörande marknadsföringsaspekter med anknytning tillmiljövänliga produkter på internet, identifierats. Resultaten visar att en hemsida spelar enavgörande roll när företaget har svårt att marknadsföra sina miljövänliga produkter på andraelektroniska sätt. Likaså utgör en inriktning på specifika målgrupper med enmiljömedvetenhet eller andra köpbeteenden i åtanke, en avgörande aspekt. Resultaten visaräven att företaget bör använda ett lättsamt, sanningsenligt och varierat budskap vidmarknadsföring av varor som kännetecknar en miljöförbättring av befintliga produkter.Slutligen utgör förhållandet till miljökrav och regler som framhävs på internet, en avgörandemarknadsföringsaspekt.Studien har bidragit till en ökad förståelse kring avgörande marknadsföringsaspekter isamband med miljövänliga produkter på internet. Vidare forskning bör förslagsvis studeraliknande företag, för att göra en jämförelse av resultaten. / Individuals in society are responsible for a sustainable consumption and making choices thatpromote the use of eco-friendly resources. This can be achieved through the purchasing ofenvironmentally friendly products. However, it is important that the companies clearly statethe environmental message to their customers. Marketing on the internet could be seen as agood way to reach the mass market, but the low advertising efficiency may impact revenue.Therefore, companies should consider how to best utilize digital marketing.Based on previous research, flaws have been identified regarding essential aspects ofmarketing green products on the internet. The purpose of this study is therefore to answer andincrease the understanding about which marketing aspects that can be crucial when acompany markets their eco-friendly products, using the internet as a communication tool. Byusing a qualitative method, a case study was performed at a Swedish company that sellsenvironmentally friendly shopping-bags which are marketed on the internet. Two semistructuredinterviews with the company’s founders comprise the empirical material of thisstudy. The compiled interview material has then been analysed using existing theories on thesubject as a starting point.Based on the analysis, five crucial marketing aspects of eco-friendly products on theinternet have been identified. The results show that a web page is a decisive factor when thecompany has trouble marketing their environmentally friendly products in other electronicways. They go on to show that targeted groups, with an environmental awareness or otherpurchase behaviour in mind, is another crucial aspect. Further, the company should use alight-hearted, honest and varied message in marketing of existing products signifying apositive change in eco-friendliness. Finally, adhering to environmental rules and regulationsand emphasizing this on the internet is essential.This study has contributed to an increased understanding of the vital aspects of marketingenvironmentally friendly products on the internet. Further research might study similarcompanies to compare the results.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:mau-21943 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Sjögren, Malin, Heimdahl, Gunilla |
| Publisher | Malmö högskola, Fakulteten för kultur och samhälle (KS), Malmö högskola/Kultur och samhälle |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds