Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur företag arbetar för att bygga upp sitt varumärke via syftesdriven marknadsföring. Studien kommer granska företagens kommunikation och CSR-arbete för att på så vis utreda om företagen använder sig av syftesdriven marknadsföring. För att uppnå syftet kommer intervjuer att genomföras med utvalda företag inom tre olika branscher. Metod: För att uppfylla studiens syfte genomfördes en kvalitativ undersökning med en komparativ design. Genom halvstrukturerade livsvärldsintervjuer hos sex olika företag i tre olika branscher söktes förståelse kring företags varumärkesbyggande med hjälp av fenomenet syftesdriven marknadsföring. För att analysera empirin utgick studien delvis från modellen PCDL som kompletterades med ytterligare teorier och tidigare forskning. Slutsatser: Hos studiens undersökta företag konstaterades det att alla företag i studien arbetar med CSR i någon form och att endast ett fåtal av studiens företag använder sig av syftesdriven marknadsföring. / Purpose: The purpose of this paper is to investigate how companies build their brand through purpose-driven marketing. The study will also examine the companies communication and CSR work in order to investigate if the companies are using purpose-driven marketing. To achieve the purpose, interviews will be conducted with selected companies in three different industries. Method: To fulfill the purpose of the study, a qualitative study with a comparative design was used. Six different semi-structured interviews with companies in three different industries was carried out to seek more understanding of their branding through the phenomenon purpose-driven marketing. In order to analyze the empirical data, the study was partly based on the model PCDL and were supplemented by additional theories and previous research. Conclusions: In the study's investigated companies, it was found that all companies in the study work with CSR in some form and that only a few of the study companies use purpose-driven marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-38457 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Westin, Jenny, Dilexit, Erik |
| Publisher | Södertörns högskola, Företagsekonomi, Södertörns högskola, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0017 seconds