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Previous issue date: 2017-01-11 / Seeking to recognize the discursive strategies that are being used in advertisements aimed at women, the present study proposes to perform a semiolinguistic analysis, with the intention of reflecting about persuasive advertising and its gender marks. Advertising is recognized as an instance of production, responsible for the possible effects of meaning, which operates by economic, technological and symbolic logics. The cutting of the object to be analyzed was made in order to cover popular aspects of Brazilian consumption. And for this reason the choice fell on television and the fashion retail, as a means and segment to be observed. The ads were collected on TV Globo in March 2016 through a search for ads that targeted women. It was then that the fashion segment - represented by the stores Marisa, Renner and Riachuelo - stood out and appropriated significant speeches in relation to the objective of this study. The research is structured in two theoretical chapters, one about the advertising discourse through a theoretical-methodological approach and another about the gender. In this second chapter, concepts such as gender performativity, the subjectivity of the body and myth of beauty are approached. Always aiming to reflect on the analyzed object. In the third chapter, three commercial ads are analyzed through the semi-linguistic method - which considers three levels, proposed by Charaudeau: situational, communicational and discursive. Finally, the condition of "contrastiveness" is recognized, pointing out differences and constants in the ads analyzed, collaborating to interpret the results of the analysis. It can be noticed that, even trying to break with certain traditional discourses about women, advertising still can not dissociate itself from old and traditional discursive strategies in the seduction and persuasion of this public, especially in the case of television. / Buscando reconhecer as estrat?gias discursivas que est?o sendo utilizadas em an?ncios publicit?rios direcionados ? mulher, o presente estudo se prop?e a realizar uma an?lise semiolingu?stica, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva e suas marcas de g?nero. A publicidade ? reconhecida enquanto inst?ncia de produ??o, respons?vel pelos efeitos de sentido poss?veis, que opera pelas l?gicas econ?mica, tecnol?gica e simb?lica. O recorte do objeto a ser analisado foi realizado de modo a abranger aspectos populares do consumo brasileiro. E por essa raz?o a escolha recaiu sobre a televis?o e o varejo de moda, como meio e segmento a serem observados. A coleta dos an?ncios foi realizada na TV Globo, em mar?o de 2016, atrav?s de uma busca por an?ncios que se direcionassem ?s mulheres. Foi ent?o que o segmento de moda ? representado pelas lojas Marisa, Renner e Riachuelo ? se destacou e se apropriou de discursos significativos em rela??o ao objetivo deste estudo. A pesquisa se estrutura a partir de dois cap?tulos te?ricos, sendo um sobre o discurso publicit?rio atrav?s de uma abordagem te?rico-metodol?gica e outro sobre o g?nero. Neste segundo cap?tulo, s?o abordados conceitos como performatividade do g?nero, subjetividade do corpo e mito da beleza. Sempre com o objetivo de refletir sobre o objeto analisado. No terceiro cap?tulo, s?o analisados tr?s an?ncios comerciais atrav?s do m?todo semiolingu?stico ? que considera tr?s n?veis, propostos por Charaudeau: situacional, comunicacional e discursivo. Por fim, ? reconhecida a condi??o de ?contrastividade?, apontando diferen?as e constantes nos an?ncios analisados, colaborando para a interpreta??o dos resultados da an?lise. Pode-se perceber que, mesmo tentando romper com certos discursos tradicionais a respeito da mulher, ainda assim a publicidade n?o consegue se desvincular de estrat?gias discursivas antigas e tradicionais na sedu??o e persuas?o deste p?blico, sobretudo em se tratando de televis?o.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede2.pucrs.br:tede/7166 |
| Date | 11 January 2017 |
| Creators | Viegas, Paula Rickes |
| Contributors | Carvalho, Cristiane Mafacioli |
| Publisher | Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul, Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social, PUCRS, Brasil, Faculdade de Comunica??o Social |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_RS, instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, instacron:PUC_RS |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | -1227240851921518482, 600, 600, 600, 7651647212179642901, -4056021055502874573 |
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