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Previous issue date: 2009-09-29 / This project has the goal to research the influence of women´s magazines on the making up
of the present female beauty patterns. For doing so, the research starts from an analysis of
the beauty patterns in 1960´s, 1970´s, 1980´s, 1990´s and 2000´s run in the advertising of
CLAUDIA and NOVA magazines published by Abril publisher, building up the corpus of this
research. A special attention is given to the use of editing softwares to correct images such as
Photoshop, due to the fact of its extensive use in post production of women´s advertising photos
run in the analyzed magazines; fact incisively proved through interviews with professionals
from PLAYBOY and NOVA magazines that complemented the research. From the theoretical
point of view, this research is based upon Umberto Eco, Georges Vigarello and Nancy Etcoff
works on the history of beauty; the work of Lucia Santaella on the approach of the forthcoming
post human phenomenon; to support the ideas of analysis on the politics of the body in the
context of the digital culture the works of Mark Dery, Nízia Villaça and Paula Sibilia were
used. Through the theory that the pattern of present female beauty is part of an image, women´s
appearance, their activities and other elements such as colors and images were analyzed in
the publicity ads. The analysis show that the exposure to the advertising images of women
mechanically perfect, changed and corrected through the use of editing images softwares,
impose to real women a naturally impossible beauty pattern leading them to search for solutions
to make their bodies into what the Photoshop makes in advertising. At the end, based upon
the corpus of the research and in the light of its bibliography, it is concluded that the present
beauty pattern became a stereotype and it suffers the influence of the means of communication
and the new technological scenery and it is ruled by the images projected in advertising. Those
are images that go through several interventions of editing and correcting softwares that lead
several women to submit themselves to surgical and chemical interventions with the purpose of
drawing closer to the image shown on the means of communication / Este projeto tem como objetivo pesquisar a influência das revistas femininas na formação do
padrão de beleza. Para tanto, parte de uma análise dos padrões de beleza das décadas de 1960,
1970, 1980, 1990 e 2000 veiculados nos anúncios publicitários das revistas CLAUDIA e NOVA,
publicadas pela Editora Abril, que constituem o corpus da pesquisa. Destaque especial é dado
ao uso de softwares de edição de imagem, como o Photoshop, em virtude da recorrência de seu
uso na pós-produção das fotos publicitárias de mulheres veiculadas nas revistas analisadas, fato
comprovado incisivamente pelas entrevistas com profissionais das revistas Playboy e NOVA,
que complementaram a pesquisa. Do ponto de vista teórico, a pesquisa se apóia em Umberto Eco,
Georges Vigarello e Nancy Etcoff para a história da beleza; Lucia Santaella, para a abordagem do
fenômeno emergente do pós-humano; e para embasar as análises sobre as políticas do corpo no
contexto da cultura digital, Mark Dery, Nízia Villaça e Paula Sibilia. Através da hipótese de que
o padrão de beleza feminino atual parte de uma imagem, foi analisado nos anúncios publicitários
a aparência das mulheres, suas atividades e outros elementos como cores e formas presentes.
As análises mostram que a exposição das imagens publicitárias de mulheres mecanicamente
perfeitas, alteradas e corrigidas por editores de imagens, impõe às mulheres reais um padrão
de beleza naturalmente impossível, levando a busca de soluções para que possam fazer em
seus corpos o que o Photoshop faz na publicidade. Ao final, com base no corpus da pesquisa
e à luz da bibliografia, conclui-se que o padrão de beleza atual passou a ser um estereótipo
e sofre interferências dos meios de comunicação e do novo cenário tecnológico e é pautado
por imagens projetadas pela publicidade. São imagens que passam por diversas intervenções
de programas de edição e correção de formas e que levam diversas mulheres a submeter-se a
processos cirúrgicos e químicos, no intuito de aproximar-se da imagem apresentada nos meios
de comunicação
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/5250 |
| Date | 29 September 2009 |
| Creators | Gentil, Gisele Mello |
| Contributors | Beiguelman, Giselle |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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