Denna studie syftar till att undersöka hur svenska destinationsbolag arbetar med strategier för att hantera säsongsvariationer. Studien grundar sig i tre olika strategier; evenemangsstrategier, samarbetsstrategier och marknadsföringsstrategier. Dessa strategier har setts som kompletterande till varandra och en egen modell har utformats med dessa som utgångspunkt. Materialet har samlats in genom sju semistrukturerade intervjuer med svenska destinationsbolag i södra och norra Sverige. Informanterna behövde erhålla kunskaper inom deras arbete med strategier inom exempelvis destinationsutveckling, evenemang, säsongsvariationer eller marknadsföring. Studiens modell har därefter tillämpats som ett instrument för att analysera resultatet. Resultatet visar att svenska destinationsbolag arbetar med evenemangsstrategier, samarbetsstrategier och marknadsföringsstrategier. Denna studie lyfter att evenemangs- och marknadsföringsstrategier är de mest framträdande strategierna under lågsäsong. Denna studie är skriven på svenska. / This study aims to investigate how Swedish destination companies work with strategies to manage seasonal variations. The study is based on three different strategies; event strategies, collaboration strategies and marketing strategies. These strategies have been seen as complementary to each other and a separate model has been designed with these as a starting point. The material has been collected through seven semi-structured interviews with Swedish destination companies in southern and northern Sweden. The informants needed to acquire knowledge in their work with strategies in areas such as destination development, events, seasonal variations or marketing. The study’s model has then been applied as an instrument to analyze the results. The result shows that Swedish destination companies work with event strategies, cooperation strategies and marketing strategies. This study highlights that event and marketing strategies are the most prominent strategies during the off-season. This study is written in Swedish
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-32111 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Adolfsson, Amanda, Engelbrektsson, Julia, Rosenqvist, Olivia |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0199 seconds