The Sharing Economy (SE) and its platforms has been on the uprise since the 2008’s Great Recession. Although previous researchers have found that culture influences consumers' willingness to adapt new innovations and technologies, very few studies on SE and collaborative consumption focus on how cultural values can play a role. Additionally, most studies on SE do not include Asian countries, event hough they contributed to 57% of the global GDP growth between the years 2015 and 2021. Thailand has one of the highest GDP in Southeast Asia, where the tourism sector comprises a large portion. In 2022, Thailand was Airbnb’s most visited country in the region, yet no study has been conducted on how the country’s cultural values influence SE participation and the potential expansion of Airbnb. As domestic tourism in the country is also big, Thai nationals’ answers from the 7th wave of World Value Survey, were used to establish where the country is situated on Hofstede’s scales. Thailand was deemed to be closer to having a Large Power Distance, High Uncertainty Avoidance, Collectivism, Femininity, Short-term Orientation, and Restraint. After the cultural values had been established, a systematic literature review was performed to identify previous studies done on how cultural values, as defined by Hofstede’s model, influence SE participation and adaptation. The results from the sestudies were then applied to Thailand, to establish how Thailand’s cultural values would influence Airbnb’s expansion in the country. Thailand’s Collectivism and Femininity were found to be to Airbnb’s benefit. However, the Large Power Distance, High Uncertainty Avoidance, and Restraint, were to Airbnb’s disadvantage. For the dimension Long-term vs Short-term Orientation, it was difficult to draw any clear conclusions as the studies did not agree on its influence. / Sharing Economy (SE), eller delningsekonomi, och dess plattformar har sitt ursprung i börskraschen 2008. Även om tidigare studier pekat på att en individs kultur påverkar dennes tendens att anamma nya innovationer och teknologier, har väldigt få studier gällande SE och dess koppling till kulturella värden gjorts. Vidare har få studier utförts inom länder i Asien, även om dessa länder bidrog med 57% av den globala BNP tillväxten mellan åren 2015 och 2021. Thailand är ett av de länder med högst BNP i Sydostasien, där turismsektorn utgör en stor del av detta. År 2022 var Thailand Airbnb’s mest besökta land i regionen, trots detta har ingen studie gjorts på hur landets kulturella värden påverkar SE deltagande och Airbnbs potentiella expansion i landet. Eftersom den nationella turismen inom landet också är stor, användes thailändares svar från 7e vågen för World Value Survey för att etablera vart landet befinner sig på Hofstedes skalor. Baserat på detta så anses Thailand vara närmare till att ha Large Power Distance, High Uncertainty Avoidance, Collectivism, Femininity, Short-term Orientation, och Restraint. Efter att landets kulturella värden hade etablerats, genomfördes en systematisk litteraturstudie för att identifiera tidigare studier som genomförts på hur kulturella värden, enligt Hofstedes modell, påverkar SE deltagande. Resultaten från dessa studier applicerades sedan på Thailand, för att etablera hur Thailands kulturella värden påverkar Airbnbs expansion i landet. Thailands Collectivism och Femininity är till Airbnbs fördel, medan dess Large Power Distance, High Uncertainty Avoidance, och Restraint är till Airbnbs nackdel. För den kulturella dimensionen Long-term vs Short-term Orientation, var det svårt att dra några tydliga slutsatser då de identifierade studierna inte höll med varandra om dess påverkan.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-347178 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Rutegård, Regina |
| Publisher | KTH, Hållbar utveckling, miljövetenskap och teknik |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | TRITA-ABE-MBT ; 2452 |
Page generated in 0.0022 seconds