Titel: David vs. Goliath Författare: Henriksson, Johannes & Ågehäll, Adam Institution: Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan Program: Ekonomprogrammet inriktning Marknadsföring Kurs: Företagsekonomi III – Marknadsföring, Examensarbete, 15hp Handledare: Leif Rytting Examinator: Kaisa Lund Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka huruvida mikroföretag kan skapa marknadsfördelar av att implementera Search Engine Marketing. Ytterligare en avsikt är att uppsatsen skall bidra med kunskap kring hur mikroföretag kan stärka sitt varumärke genom Search Engine Marketing. Metod: Kvalitativ studie innehavande en mix mellan induktiv- och deduktiv forskningsansats. Även kallad abduktiv forskningsansats. Den empiriska datan är insamlad genom semi-strukturerade intervjuer bestående av tio respondenter. Slutsats: Sökmotormarknadsföring är en grundkomponent i den digitala marknadsföringen. Mikroföretag skapas möjlighet att konkurrera mot större varumärken genom skapad synlighet. Marknadsföring via en nischad marknad visar sig fördelaktig. En sammanstrålad varumärkesidentitet och varumärkesimage bör avspeglas i content. Nyckelord: Sökmotormarknadsföring, SEO, PPC, Google, mikroföretag, sökmotorer, sociala medier, varumärken. Fördelning av arbete: Båda författarna har varit lika delaktiga under alla delar av studien. / Title: David vs. Goliath Authors: Henriksson, Johannes & Ågehäll, Adam Institution: Linnaeus University, School of Business and Economics Programme: Business Administration and Economics, specialization Marketing Course: Business Administration III – Marketing, Bachelor Thesis, 15hp Supervisor: Leif Rytting Examiner: Kaisa Lund Purpose: The purpose of this study is to examine how micro enterprises can create market advantages by implementing Search Engine Marketing. Further intention is that the study will provide knowledge about how micro enterprises can invigorate they brand through Search Engine Marketing. Method: Qualitative study using a mix of both inductive- and deductive research approach. Also known as abductive approach. The empirical data is collected using semi-structured interviews, with ten respondants. Conclusion: Search Engine Marketing is a basic component in digital marketing. Micro enterprises creates the opportunity to compete against larger brands through visibility. Niche marketing is found valueable. A converged brand identity and brand image should be mirrored in content. Keywords: Search engine marketing, SEO, PPC, Google, micro enterprises, search engines, social medias, brands. Allocation of work: Both authors have been equally involved in all parts of the thesis.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:lnu-86169 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Henriksson, Johannes, Ågehäll, Adam |
| Publisher | Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0029 seconds