This study aims to investigate the individual's experience of conscious consumption reduction in relation to society's consumption norms. By not focusing on motives or causes behind the change, but instead illustrating the subjective and social consequences, the study provides a deeper understanding of how the individual's self-perception and social relationships are affected. This will be studied based on the following questions “How does a conscious reduction in consumption affect the individual's self-perception and identity in relation to society's consumption norms?” and “What social and cultural effects do individuals experience when they reduce their consumption on purpose, and how does this affect relationships within the individual's immediate circle?” Previous research has been interested in understanding why individuals change their consumption behaviour. Social resistance from society and the surrounding community has also been a broad area of research. A significant focus has also been to study consumption patterns from a sustainability perspective, where research identifies challenges and how today's society can be treated. This study aims to contribute with an in-depth understanding of how conscious consumption reduction affects the individual's life aspects and relationships, which may have far-reaching implications for our understanding of society's changing consumption patterns. The theoretical framework of the study consists of Emilé Durkheim's social coercion consisting of the normative coercion, the cultural coercion, the material coercion and the structural coercion. In combination with this, Robert K. Merton's social tensions, taken from his strain theory, are also applied. The study is based on qualitative semi-structured interviews, where we study 8 individuals' perceived effects of consumption reductions. The results suggest that a reduction in consumption strengthens the individual's empowerment and promotes self-reflection. Through reduced emphasis on external factors, individuals shape their self-perception beyond materialism. Even though their consumption reduction violates norms, they are met with curiosity. These individuals appear to act as agents of normative change by raising awareness of the impact of consumption and promoting a transformation towards a more sustainable way of living. / Denna studie ämnar undersöka individens upplevelse av medveten konsumtionsminskning i förhållande till samhällets konsumtionsnormer. Genom att inte rikta in sig på motiv eller orsaker bakom förändringen, utan i stället åskådliggöra de subjektiva och sociala konsekvenserna, ger studien en djupare förståelse för hur individens självuppfattning och sociala relationer påverkas. Detta kommer studeras utifrån frågeställningarna ”Hur påverkar en medveten minskning av konsumtion individens självuppfattning och identitet i förhållande till samhällets konsumtionsnormer?” och “Vilka sociala och kulturella effekter upplever individer som minskar sin konsumtion med avsikt, och hur påverkar detta relationer inom individens närmaste krets?” Tidigare forskning har intresserat sig för att förstå varför individer ändrar sitt konsumtionsbeteende. Även det sociala motståndet från samhälle och omgivning har varit ett vida forskningsområde. Ett betydande fokus har även varit att studera konsumtionsmönster ur ett hållbarhetsperspektiv, där forskningen identifierar utmaningar och hur dagens samhälle. Denna studie avser bidra med en ingående förståelse för hur medveten konsumtionsminskning påverkar individens livsaspekter och relationer, vilket kan ha långtgående implikationer för vår förståelse av samhällets föränderliga konsumtionsmönster. Studiens teoretiska ramverk består av Emilé Durkheims sociala tvång bestående av det normativa tvånget, det kulturella tvånget, det materiella tvånget och det strukturella tvånget. I kombination med detta tillämpas även Robert K Mertons samhälleliga spänningar, taget från hans strainteori. Studien baseras på kvalitativa semistrukturerade intervjuer, där vi studerar 8 individers upplevda effekter av konsumtionsminskningar. Resultatet tyder på att en minskning av konsumtion stärker individens egenmakt och främjar självreflektion. Genom minskad betoning på yttre faktorer, formar individer sin självuppfattning bortom materialism. Trots att deras konsumtionsminskning bryter mot normer, möts de av nyfikenhet. Dessa individer tycks agera som agenter för normativ förändring genom att öka medvetenheten om konsumtionens påverkan och främjar en omvandling mot ett mer hållbart levnadssätt.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:oru-111069 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Andersson, Maria, Sjöström, Jeremy |
| Publisher | Örebro universitet, Institutionen för humaniora, utbildnings- och samhällsvetenskap |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds