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Previous issue date: 2010-08-31 / This piece is the result of a research which has been done to raise recent theories
and experiences that points changes in marketing communication and, even
more specifically, in the efforts of building a company s brand which has
happened as a consequence of the appereance of new information and
communication technologies (TICs) and new practices of consumption behaviour.
In the first part the SEARCH FOR ATTENTION a wide view of recent evolutions of
the TICs is shown. As a result of that evolution (1) the changes on information
and entertainment consumption habits of each person and (2) the appearance of
new business and market practices are outstanding.
Then, THE BRANDS OF A SUPERFLAT AGE show the practices which have been
adopted by the communication and advertisement industry to build brands and
successive adaptation that affected those practices due to the appearance of the
TICs and the growing difficulty to attract and capture one s attention.
I CONSUME, THEREFORE I EXISTE is the third part of this research focus on the
production of subjectivity and the person itself once they assume a new role
action on the consumption process and intersections with the brands and the
messages advertised / O presente trabalho é fruto de pesquisa realizada para levantar teorias e práticas
recentes que apontem mudanças na comunicação mercadológica e, mais
especificamente, nos esforços de construção de marca (branding) das empresas,
ocorridas em decorrência do surgimento de novas tecnologias de informação e
comunicação (TICs) e de novas práticas e comportamentos de consumo de
informação e entretenimento.
Na primeira parte, BUSCA DA ATENÇÃO, apresenta-se um panorama da evolução
recente das TICs. Como decorrência dessa evolução, são destacadas (1)
mudanças nos hábitos de consumo de informação e entretenimento dos
indivíduos e (2) o surgimento de novos modelos de negócio e novas práticas de
mercado.
Em seguida, MARCAS DE UMA ERA mostra as práticas adotadas pela indústria da
comunicação publicitária para a construção de marcas e as sucessivas
adaptações que estas práticas sofreram, dadas as alterações no contexto
socioeconômico e cultural, o surgimentos de novas TICs e a crescente dificuldade
de atrair e manter a atenção dos indivíduos.
CONSUMO LOGO EXISTO, a terceira parte do presente trabalho, tem como foco a
produção de subjetividades no indivíduo decorrentes dos novos papéis que este
assume no processo de consumo e de mediação com as marcas e mensagens
publicitárias
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4218 |
| Date | 31 August 2010 |
| Creators | Ursulino, André Luiz Maccagnani Campos |
| Contributors | Costa, Rogério da |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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