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Previous issue date: 2008-11-07 / The subject in study in this research is political marketing, especially when it happens through
election campaigns. Considering that the marketing intuit, when we talk about politics, or
about economic relations, is to mobilize psychic matters presents in the wishes of their
addressee, taking them into decisions which are not necessarily rational, having a psycho
technical function, the possible success in the political marketing denies the identity implied
in the mechanism of power delegations through the straight and free vote of the citizens. This
way, the political marketing is a matter of interest of the social psychology, area in which this
work is inserted and, the way it may affect an important basis of democracy: power delegation
through straight and free vote of the citizens, also consists in a theme with scientific and
social interest, what justifies its study. This study starts analyzing the way political marketing
is introduced into written material by professionals of the area and studiouses of the theme,
through it was possible to observe the presence of rational technology into and in
consequence of the political marketing. After that, recurring to sayings of critical theorists of
the society, this connection between political marketing and technological rationality is
analyzed in details, in a way to explicit the historical and economical determinations of such
connection, as well as delimitate more precisely its psychosocial dimension. Finally, with
basis into the previous reflections and conclusions, it was analyzed a publicity election key
diffused by the television. As a result of this set of procedures, it was verified that political
marketing, as well as its simile applied to economical relations, is constituted into the factor
of technological rationality and, this way, is configured as a suitable practice with the
reduction of democracy to its mechanisms, determined by this same rationality, once your
action presupposes and reaffirms two aspects of this reduction: the shutting of the political
universe and the obstruction of the constitution of the implied individuality to the mechanism
of delegation through the power of the vote / O objeto de estudo desta pesquisa é o marketing político, especialmente quando acionado
pelas campanhas eleitorais. Considerando que o intento do marketing, tanto na esfera política,
quanto na esfera das relações econômicas, é mobilizar conteúdos psíquicos subjacentes aos
desejos dos seus destinatários, de modo a induzi-los a decisões não necessariamente racionais,
exercendo assim uma função psicotécnica, o eventual sucesso do marketing político nega a
individualidade implícita no mecanismo da delegação do poder pelo voto direto e livre dos
cidadãos. Desse modo, o marketing político constitui-se em tema de interesse da psicologia
social, área do saber na qual este estudo se insere e, na medida em que o seu acionamento
pode afetar o fundamento básico do regime democrático: a delegação do poder pelo voto
direto e livre dos cidadãos, também consiste em tema de interesse científico e social, o que
justifica o seu estudo. Este estudo tem início com a análise do modo como o marketing
político é apresentado em obras escritas por profissionais da área e estudiosos do tema,
mediante a qual foi possível verificar a presença da racionalidade tecnológica no e em
conseqüência do acionamento do marketing político. Em seguida, recorrendo-se a
formulações de teóricos críticos da sociedade, esse vínculo do marketing político com a
racionalidade tecnológica é analisado mais detalhadamente, de modo a explicitar as
determinações históricas e econômicas de tal vínculo, bem como delimitar mais precisamente
a sua dimensão psicossocial. Finalmente, com base nas reflexões e conclusões anteriores,
analisa-se uma peça publicitária de campanha eleitoral veiculada pela televisão. Como
resultado desse conjunto de procedimentos, verificou-se que o marketing político, assim como
seu símile aplicado à esfera das relações econômicas, constitui-se em fator da racionalidade
tecnológica e, desse modo, configura-se como uma prática condizente com a redução de
democracia aos seus mecanismos, determinada por essa mesma racionalidade, uma vez que o
seu acionamento pressupõe e reitera dois aspectos dessa redução: o fechamento do universo
do político e o impedimento da constituição da individualidade implícita no mecanismo da
delegação do poder pelo voto
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/17313 |
| Date | 07 November 2008 |
| Creators | Gonçalves Júnior, Gil |
| Contributors | Sass, Odair |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Serviço Social, PUC-SP, BR, Psicologia |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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