Dagens konsument exponeras dagligen av en stor mängd reklambudskap. Här spelar företags varumärke en viktig roll. Varumärket fungerar som en identitetsbärare och ger företaget en möjlighet att sticka ut på marknaden. Lyckad marknadskommunikation skapar konkurrensfördelar och resulterar i goda relationer till kunden. Varumärket är en samling tankar, känslor och åsikter som kanaliseras i en både medveten och omedveten förväntan på en produkt eller tjänst. Konsumenter är mycket medvetna och håller sig aktivt uppdaterade samtidigt som de sällan är särskilt lojala. Detta resulterar i att det är mycket viktigt att ladda varumärket med positiva associationer och förtroende. Idag är det allt viktigare att finna nya och kreativa kommunikationsvägar för att få en strak roll på marknaden samt att kunna göra konsumenten delaktig. I detta sammanhang blir de sociala medierna allt viktigare då man där kan skapa en bra och fungerande tvåvägskommunikation på ett kostnadseffektivt sätt.Vi har undersökt olika vägar för mindre företag att skapa en identitet på marknaden och på ett kreativt sätt kommunicera med konsumenten. Tillsammans med företaget LL1903, beläget i Lysekil, har vi lokaliserat fram olika problem som kan finnas för mindre företag. Med hjälp av en rad olika butiker har vi samlat tankar och idéer som på olika sätt kan användas i företags marknadsföring.Vi har kommit fram till att det inte finns en lösning på problemet utan man måste se till sin marknad och hur man byggt sin målgrupp. Det är viktigt att vara konsekvent och tro på sin idé samtidigt som man måste vara beredd att tänja på vissa gränser för att nå ut med sitt budskap. Man måste finna den kommunikationskanal som passar bäst efter förutsättningar som företaget har sett utifrån målgrupp, marknad och ekonomi. Vilket innebär att företag inte får vara rädda för att investera tid i att lära sig nya tekniker samt att använda innovativa och obeprövade kanaler. Vår slutsats bygger på att vi samlat en rad olika idéer som vi önskar ska väcka inspiration för för mindre företag i deras arbete med marknadsföring och varumärkesbyggande. / Program: Textil produktutveckling och entreprenörskap
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-17438 |
| Date | January 2013 |
| Creators | MELIN, JONAS, BRAGE, STINA |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, Högskolan i Borås, Institutionen Textilhögskolan, University of Borås/Swedish School of Textiles |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | Högskoleuppsats, ; 2011.12.2 |
Page generated in 0.002 seconds