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Previous issue date: 2016-04-08 / Esta pesquisa objetiva entender as dinâmicas da comunicação atual e como as grandes marcas
estão se relacionando com o consumidor na contemporaneidade. Busca-se analisar as práticas
que surgem no campo da comunicação a partir da intersecção entre publicidade, música e
entretenimento. Procura-se compreender a experimentação do Branded Content, em que o
engajamento afetivo do consumidor fomenta uma intensa relação emocional no universo
simbólico criado pelas marcas. Neste trabalho, serão analisados os filmes publicitários
musicais integrantes da campanha da marca de telefonia Vivo, observando como as músicas
se materializam no videoclipe e como esses audiovisuais utilizam a retórica afetiva das
canções para o posicionamento da marca. A partir da análise dos três vídeos: ―Eduardo e
Mônica‖, ―Metamorfose Ambulante‖ e ―Exagerado‖, faremos um estudo observando as
materialidades da música nesses filmes publicitários. Utilizando como trilha músicas de
artistas já falecidos, que fizeram muito sucesso na cena musical brasileira nas décadas de
1970, 1980 e 1990, a campanha da Vivo deixa de ser um mero ―expositor‖ das benesses do
produto anunciado para criar uma teia de consumo que situa a discussão em torno de uma
memória afetiva dessas canções, e de como essas memórias são materializadas nesses filmes
publicitários, atreladas a uma estética da canção. Utilizam-se, desta forma, pesquisas acerca
da publicidade e do entretenimento a partir de autores como: Scott Donaton (2004), Henry
Jenkins (2008) e Rogério Covaleski (2010, 2014); estudos sobre a relação entre cultura do
consumo e a mídia por meio de Zygmunt Bauman (2001, 2008), Jean Baudrillard (2011),
Everardo Rocha (2006), Karla Patriota (2008) e João Anzanello Carrascoza (2008); sobre
música, gênero e audiovisual com Jeder Janotti Jr. (2003, 2004), Massimo Canevacci (2001),
Thiago Soares (2011, 2013), Oliver Sacks (2011), David Hesmondhalgh (2013) e Zanna
(2015). / This research aims to understand the dynamics of the current communication and how the big
brands are relating to the consumer nowadays. It analyzes the practices that arise in the
communication field from the intersection of advertising, music and entertainment. Seeks to
understand the trial of Branded Content where the consumer's emotional engagement fosters
an intense emotional relationship in the symbolic universe created by the brands. In this work,
the musical commercials members of Vivo‘s brand campaign will be analyzed, observing how
the songs materialize in the video and how these audiovisual use the emotional rhetoric of
songs for brand positioning. From the analysis of this three videos: ―Eduardo and Monica‖,
―Walking Metamorphosis‖ and ―Exaggerated‖, will do a study observing the materialities
music in these commercials. Using as track songs of deceased artists, who enjoyed great
success in the Brazilian music scene in the 70s, 80s and 90s, Vivo's campaign stops being a
mere ―exhibitor‖ of the benefits of the advertised product to create a consumer web that
situates discussion around an affective memory of these songs, and how these memories are
materialized in these commercials, linked to an aesthetic of the song. Is used in this way,
research on the advertising and entertainment from authors such as Scott Donaton (2004),
Henry Jenkins (2008) and Rogério Covaleski (2010, 2014); studies on the relationship
between consumer culture and media by Zygmunt Bauman (2008), Jean Baudrillard (2011),
Everardo Rocha (2006), Karla Patriota (2008) and John Anzanello Carrascoza (2008); on
music, gender and audiovisual with Jeder Janotti Jr. (2003, 2004), Massimo Canevacci
(2001), Thiago Soares (2011, 2013), Oliver Sacks (2011) and Zanna (2015).
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/19207 |
| Date | 08 April 2016 |
| Creators | SOUTO, Juliana da Silva |
| Contributors | http://lattes.cnpq.br/8848818321253108, COVALESKI, Rogério |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco, Programa de Pos Graduacao em Comunicacao, UFPE, Brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Breton |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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