本研究對台灣之自創品牌廠商進行實證研究，主要目的在探討：1.影響廠商在地主國制訂行銷策略之環境因素；2.生產策略及研發策略對產品品質之影響；3.廠商之國際行銷策略及產品品質對國際品牌形象提昇之影響程度。
在對自創品牌協會會員以及台灣精品標誌獲獎廠商發放問卷，從事統計分析後，本研究先探討地主國環境與台灣之差異、廠商對環境因素之重視程度、廠商自身條件對國際行銷策略之影響；以及生產、研發策略對產品品質之影響。進而探討不同的國際行銷組合是否影響地主國之品牌形象提昇程度。而本研究之主要發現如下：
1.總和地主國環境因素同時考慮時，對國際產品策略、國際促銷策略之影響達顯著水準，為顯著正相關；對國際定價策略、國際促銷策略之影響未達顯著水準。
2.生產策略以及研發策略對產品品質有顯著影響，迴歸值為正相關。
3.國際行銷策略與產品品質搭配下，顯著影響國際品牌形象之提昇程度。
尤其是好的產品品質；在已開發國家較低廉，而在開發中國家較高的產品定價；廠商自有之直接配銷通路，皆有助於明顯提昇廠商之品牌形象。
因此依據研究結果，建議廠商可提昇產品品質及其滿足消費者需求之程度、根據市場上競爭狀態及經濟發展階段定價、對配銷通路掌握較大之控制力，此舉將有助於提昇廠商之品牌形象。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002002394 |
| Creators | 潘立芸 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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