在面對今日多元化之社會, 企業間之競爭愈來愈激烈, 消費者之需求也愈來愈多樣化
, 因此「大量行銷」和「產品差異化行銷」已無法因應銳變迅速之今日, 於是「目標
行銷」成為今日產銷哲學之主幹, 而市場區隔尤為其首要步驟。
有鑑於此, 本研究著重探討市場區隔之理論與實證。在統計方法上, 采用自動互動檢
視法, 其為一逐次搜索之分析工具, 過程中還可用樹形圖來配合說明, 甚為方便; 但
因其未考慮解釋變數間之互相關性, 同時分析結果也未作統計顯著性檢定, 遂佐以復
分類分析法。其本質上為一虛擬變數回歸模式, 屬於一般線性模型之一種, 假設解釋
變數間存在有加法性。綜合上述兩種統計方法, 解釋變數與反應變數各為名目與區間
尺度所衡量之資料。
實證上, 就罐裝咖啡每個月之飲用量( 以罐為單位 )當作反應變數, 以性別、年齡、
教育程度、職業、所得、婚姻狀況等為解釋變數, 采用SAS/IML 與MACRO 為本研究主
要之程式語言, 進行市場區隔, 俾使企業界發掘和比較行銷機會, 據此作有效之產品
與行銷組合。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005377 |
| Creators | 遲秀玲, CHI,XIU-LING |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0047 seconds