近年來，國內女性的經濟勞動參與率，已逐漸強化，而由於教育的發展，其就業型態
也有很大改變，目前從事白領階級的女性人數，已超過體力生產操作的藍領階級。
面對女性上班族日增的趨勢，不免對其日常休閒活動感到好奇，本研究即以大台北地
區為範圍，主要探討服公職及工商界女性的最普遍大眾媒介接觸－觀看電視行為，包
括收視動機、頻率、時間，以及節目類型的偏好。
一、研究目的：本研究旨在探討職業女性的人口變項（個人特性）、疏離感程度，與
其觀看電視行為之間的關聯性。以疏離感程度為中介變項，乃基於以往研究強調其與
電子媒介之間的密切關聯，本身又是最普遍的社會心理現象之一，有助於從閱聽人的
社會心理特質，更深刻了解其媒介使用行為。
二、研究方法：本研究採立意與隨機混合的抽樣設計，以問卷調查法，測量職業女性
的人口變項（個人特性）、疏離感程度以及觀看電視行為。本研究係利用因素分析、
皮耳森積差相關、七測驗、單項變異數分析、薛費氏事後比較、控制變項等統計方法
。
三、研究發現
（一）職業女性收看電視的頻率，以每週三、四天最多；每天看電視的時間，平均不
超過兩小時；最常看新聞氣象、新聞雜誌性節目，最不常看國劇、台語連續劇；看電
視的主要目的在獲知新知見聞，以及娛樂消遣。
（二）職業女性的年齡愈大，或人際傳播程度愈高，或生活滿意程度愈高，則愈常收
看電視；其教育程度或收入水準愈低，則收視時間愈長，愈偏好娛樂性節目；其人際
傳播程度愈高，則愈偏好非娛樂性節目。其教育程度愈低，則愈傾向於非知識性收視
動機，但限於已婚女性；其人際傳播程度愈高，或生活滿意程度愈高，則其知識性動
機愈強。
（三）職業女性的自我無信念感愈低，則其收視時間愈長；其人際孤立感愈低，則愈
偏好非娛樂性節目；其自我無規範感愈高，則愈偏好娛樂性節目。其人際孤立感、生
存無意義感、自我無信念感以及疏離感總量愈低，則知識性收視動機愈強；其自我無
規範感愈高，則非知識收視動機愈強。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005758 |
| Creators | 黃萱, HUANG, XUAN |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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